resumenes

LIBRO ROJO DE LA PUBLICIDAD

1. El arte de abrir los ojos
En este “capitulo” el autor cuenta una historia de su vida referente a la publicidad, esta trata de un niño que fue operado de los ojos yque para su completa sanación era indispensable que abriera los ojos, sin embargo, el dolor y la molestia eran demasiado y pasado tres días no lo había logrado.
El niño y su papá, quien era muyamigo del autor, fuero a visitarlo un dia a su casa; el autor había comprado hace poco una fantástica moto; al escuchar la historia de su amigo sobre su hijo, el autor desidio invitarlos a ver su nuevamoto diciéndoles los maravillosa que era.
Al llegar donde estaba la moto, el niño automáticamente abrió los ojos, esto sorprendio mucho a su amigo quien había visto como el niño prefirió vivr tres díasciego a soportar el dolor de abrir los ojos.
El autor nos cuenta esta historia con el fin de enseñarnos que es mejor seducir al publico que sentarnos a explicarles el porque de ciertas cosas oconvencerlos de qué es lo mejor de esas cosas.

2. Una carrera de resistencia
El autor nos presenta una afirmación bastante acertada (según mi opinión) y con fundamentos razonables y es esta: “Lapublicidad no es una carrera de velocidad sino una prueba de resistencia”.
Los fundamentos presentados vienen de una anécdota del autor; cuando él era joven y lleno de ansias de empezar a trabajar con sunuevo despacho de publicidad, tuvo una reunión con uno de los socios de Danone quien era amigo de su padre. Al estar ahí, aprovecho la oportunidad y ofreció sus servicios a este hombre quien lecontesto: “Es inútil que vengas a ofrecer tus servicios ahora, Luis. Danone sólo ofrece sus campañas a las mejores agencias del país. O sea que lo tienes muy fácil, haz que la tuya sea una de ellas. Cuandolo hallas conseguido, seremos nosotros los que te vendremos a buscar”.
El autor tomó esa respuesta como un consejo y solo se dedico a trabajar.
Unos años después, 24 para ser exactos, Danone lo...