Retroactividad De La Leyes

LIC. TECNOLOGÍAS DE INFORMACIÓN Y NEGOCIOS

ASIGNATURA:
FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

ALUMNO:
OMAR ALEJANDRO LINARES JUÁREZ

CATEDRÁTICO:
LIC.JESUS URBINA MENDEZ

COATZACOALCOS, VER A 03/SEPT/2012

INTRODUCCIÓN
Los seres humanos tenemos diversas necesidades las cuales cubrimos según nuestros gustos, religión, cultura o forma de vida (educación del núcleo familiar), estasnecesidades que vienen a nuestra mente son impulsadas por el deseo, y a su vez también son impulsadas por medio del bombardeo de gran variedad de productos (ropa, calzado, celulares, comida, transporte, etc.).
La mercadotecnia es el medio por el cual estas necesidades son cubiertas, ya que nos abre las puertas para la compra y venta de estos productos. Hoy en día las personas cubrimos mas de lo esencialen cuanto a necesidades nos referimos ya que tenemos cosas que por el simple hecho de gustarnos aunque no sean prioritarias las adquirimos y la mercadotecnia lleva con sigo esa capacidad de inducir en nosotros el deseo de comprar excesivamente.

TEMA 1. CONCEPTO, EVOLUCIÓN Y FUNCIONES DE LA MERCADOTECNIA

CONCEPTO DE MERCADOTECNIA
La palabra mercadotecnia se refiere a toda aquella actividadque las personas realizan en función de cubrir sus necesidades, carencias y/o deseos. La mercadotecnia en si tiene varias definiciones pero todas nos llevan a lo antes mencionado.
Según la American Marketing Association (AMA), la mercadotecnia es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, premiación y distribución de ideas, mercancías y técnicas para crear intercambiosque satisfagan objetivos individuales y organizacionales.

Existen algunas premisas sobre las que descansa el concepto de mercadotecnia, y estas son:
* La organización concibe que su misión es satisfacer un conjunto de deseos y necesidades de un grupo determinado de clientes; además, reconoce que para satisfacer y distinguir esos deseos se requiere de un buen programa de investigación demercados.
* La organización reconoce que todas las actividades de la compañía que tiendan a afectar a los clientes deben ser puestas bajo un control de mercadotecnia integrado.
* La organización cree que el desempeñar una buena labor para satisfacer a sus clientes le ganará la lealtad de ellos, su preferencia y su buena opinión.
Los conceptos centrales de la mercadotecnia:
Necesidades: es elestado de adquirir productos que cubra alguna privación de la persona.
Deseos: son aquellas formas que adquieren las necesidades, de acuerdo a la cultura o personalidad de cada persona.
Demandas: son los deseos y necesidades que una persona exige a las empresas procesadoras de productos.
Productos: es cualquier cosa que ofrece un mercado con el cual se cubren necesidades ,deseos y demandas.Intercambio: es la forma o acto de obtener algo deseado dando algo a cambio (producto a cambio de dinero en su gran mayoría).
Mercado: conjunto de compradores reales y potenciales de un producto.

OBJETIVO DE LA MERCADOTECNIA
El principal objetivo de la mercadotecnia es buscar la satisfacción de las necesidades de la población o consumidores, mediante un grupo de actividades bien especificadasy coordinadas que permita a una organización alcanzar sus objetivos y metas.
La satisfacción de los clientes es lo más importante de la mercadotecnia; para lograrlo, la empresa debe investigar cuáles son las necesidades del cliente para poder crear productos que realmente satisfagan los deseos de los consumidores.
Por eso la mercadotecnia tiene la tarea de regular la demanda de productos paraque de esta forma pueda la empresa alcanzar sus objetivos. De la demanda depende el plan mercadológico que se debe realizar.

IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA
Hoy en día, la mayor parte de los países, sin importar su etapa de desarrollo económico o sus ideologías políticas, reconocen la importancia de la mercadotecnia, es importante observar cómo los países con una economía planificada, como...