Rivalidad entre Puma y Adidas

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INDICE

1. Introducción

2. Evolución de Adidas y Puma
2.1 Evolución de la empresa
2.1 Evolución de la familia
2.3 Evolución de la propiedad

3. Tres principales modelos (explicar el tránsito de negocio familiar a la gran empresa familiar):
3.1 Modelo de Guernick
3.2 Modelo de Ward
3.3 Modelo de Gallo y Amat

4.Conclusiones
























INTRODUCCIÓN
Para empezar es necesario indicar que el análisis de los modelos los hemos basado en las etapas en los que el control de la empresa estaba en manos de las dos familias Dassler, es decir, los tiempos en los que las empresas eran familiares. Esto lo hemos hecho así por pura lógica, ya que los modelos utilizados para realizar eltrabajo son modelos orientados a las empresas familiares. Pero aun así nos pareció conveniente realizar apuntes sobre la situación actual de las empresas, porque estas llevan más de 20 años sin pertenecer a los Dassler, y este es tiempo más que suficiente para que las empresas tomaran medidas de un carácter muy relevante y que son necesarias nombrar en el trabajo.Evolución de la empresa

Para poder analizar las empresas, Adidas y Puma, de los hermanos Dassler vamos a ver cuál fue el origen de estas.
Antes de montar ambas empresas, los dos hermanos ya trabajaban en el sector. Trabajaban bajo el mismo taller, “GerbüderDasslerSchuhfabrik”, donde se dedicaban a confeccionar zapatillas y material deportivo.
Esta empresa se vio realzada con la inyeccióneconómica que supuso el nazismo en Alemania, y supieron mantenerse igual tras la guerra, a pesar de la situación en la que se encontraba la economía alemana. Además estos hermanos supieron aprovechar las oportunidades que pasaban por delante. Lanzaron su producto a los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936 donde la empresa alcanzo su máximo exponente de la época. Más tarde apareció el gran conflicto queoriginó la aparición de ambas empresas: Puma en 1948 por Rudolf y Adidas se quedó con el control de la empresa, la cual se convirtió en Adidas en 1949.

Ambas empresas son competencia mas que directa y por lo tanto el sector es el mismo, material deportivo. El producto estrella de ambas empresas es el calzado.

El sector estaba afectado positivamente por su entorno político y económico graciasa la inyección que suponía el nazismo, como acabamos de comentar. Socialmente se veía acrecentado ya que el deporte, con las olimpiadas era el centro de atención. También estuvo influido positivamente por la evolución de la sociedad. Hemos visto como el deporte ha estado en el centro de nuestras vidas hasta el día de hoy. Y esta presencia ha sido cada vez más fuerte. Esta influencia del deporte ennuestras vidas se ha visto acrecentada por la fuerte publicidad que pueden llegar hacer los deportes y sus equipos como en baloncesto, futbol, futbol americano, béisbol, tenis, formula 1 o golf. Son deportes que mueven masas y son estas personas las que buscan dicho ese material deportivo. Todo lo mencionado anteriormente ayudó a que tanto Adidas como Puma crecieran rápidamente y también hizo quehoy en día sean dos de las mayores compañías en su sector.


Estas empresas luchaban desde el pricipio por conseguir lo mismo, los patrocinios de los más grandes deportistas. El momento clave fue cuando en el mundial de Suiza en 1954 los jugadores de Alemania que jugaban contra Hungría, gran potencia, ganaron la final. Este éxito se debe en gran parte a uno de los productos inventados por AdiDassler, las botas con tacos ajustables según el terreno de juego.
A partir de este momento, Adidas fue un paso por delante que Puma. Cada evento deportivo, Juegos Olímpicos o Mundiales era una guerra para conseguir que los mejores deportistas llevasen las botas de su marca.

En líneas generales, como hemos dicho Adidas es una empresa mas potente que Puma. Asi, Adidas se llevo los mejores...