caso adidas y puma

1- HAGA UN ANALISIS DE LA INDUSTRIA DE ARTICULOS DEPORTIVOS:

RESPUESTA:
En los últimos años, el valor global de la industria de artículos deportivos ha aumentado a un ritmo anual alto, ha subido también año tras año la proporción del valor de las mercancías para cultura física en el total de ventas en tiendas dedicadas a este rubro, y cada vez han aparecido más marcas famosas en losartículos de uso deportivo, aunque en este informe nos especificaremos mas en las marcas reconocidas como Puma y Adidas.

Enfocados en el la industria de artículos deportivos en Chile esta crece 25% al año por boom deportivo que se produce en el pais y mueve US$ 200 millones Al igual que el número de inscritos en maratones, donde el último realizado en Santiago congregó a 25 mil personas, y otroseventos deportivos al aire libre, la demanda por productos crece a tasas de dos dígitos en Chile. Desde bototos que aguantan lluvias torrenciales, sacos de dormir que resisten 18° bajo cero, cortavientos antitranspirantes, y hasta poleras térmicas, el consumo de estos artículos alcanzó cifras récord el último año y todo indica que la tendencia va al alza.

Este boom se explica por varios factores,Junto con los mayores ingresos que posibilitan a los chilenos acceder a productos de especialidad, se suma que Santiago corresponde al 50% de las ventas de este mercado, constituye un escenario ideal para el desarrollo de este negocio, A esto se suma la creciente tendencia a practicar deportes al interior de la sociedad chilena. Cada vez hay más gente con conciencia deportiva y de vida sana, y esova de la mano con la gran cantidad de eventos deportivos que organizan las marca y el Gobierno.
Todos estos factores han impulsado un fuerte despliegue por parte
de las principales marcas de este tipo de productos, que buscan aprovechar las oportunidades de crecimiento en Chile
Pero muy importante y no hablando solo de Chile es que es muy necesario un producto altamente diferenciado y de grancalidad para tener cabida en un mercado en el que la marca y el diseño son esenciales ya que es muy fuerte la competencia.

2- EXPLIQUE, COMO ESTA SEGMENTADO EL MERCADO EN LA INDUSTRIA.

RESPUESTA:
Es necesario segmentar esta industria ya que en una sociedad donde se produce en masa, los consumidores se ven forzados a escoger entre productos similares para cubrir sus necesidades. Paraincrementar la satisfacción del consumidor, las empresas con frecuencia deben fabricar productos comunes (como poleras, zapatillas, pantalones, balones etc.) y productos con una serie de extras opcionales (también llamado extensión del producto). En el caso de productos y servicios deportivos, cuya naturaleza es intangible, llega a ser realmente necesario segmentar el mercado.
Por ejemplo lo que unaficionado al futbol busca en un partido puede ser diferente a lo que otro aficionado quiere. Un producto no es más que un montón de beneficios. Así, un seguidor de la marca puede conformarse con los beneficios de la temporada en la tienda, mientras que el aficionado ocasional puede necesitar un sistema de teléfono-internet de pedidos.

Podemos decir, que el fin de la segmentación es incrementarla satisfacción del consumidor y la demanda del mercado.

Elaborar un análisis profundo del mercado para los artículos deportivos para asi analizar la amplitud de dicho segmento no es fácil ya que Por lo tanto tendrá que dejarse llevar por su intuición y arriesgarse a un exceso de inventario o una pérdida de ventas. Un factor que nos va a indicar la viabilidad de la segmentación es el interés/sensibilidad de la segmentación. Debemos preguntarnos lo siguiente:
¿El producto igualará los deseos y las necesidades de la segmentación elegida?, ¿Qué importancia tiene la segmentación?

O sea las segmentaciones del mercado están constituidas en base a diferentes necesidades y deseos del consumidor; es decir, proceden de la satisfacción del consumidor. Podemos decir que estas bases son las...