Royal Canin Campaña Integrada De Marketing Directo

Índice


Características generales del producto Pág. 2

Mercado objetivo: segmentación Pág. 4

Beneficios competitivos Pág. 5

Ciclo de vida Pág. 5

FODA Pág. 7

Matriz de Ansoff Pág. 7

Matriz BCG Pág. 9

Estrategia de distribución, precios y competitiva Pág. 11

Posicionamiento Pág. 12Objetivos de Marketing Pág. 13

Estrategia de marketing Pág. 13

Objetivos de comunicación Pág. 15

Estrategia de comunicación Pág. 15

Plan de comunicación Pág. 16

Anexo Pág.

Importante Aclaración:

El sitio oficial de Royal Canin Argentina ha sido momentáneamente dado de baja en los últimos 25 días y hace pocos días se reflejaúnicamente en su Sitio Web una carta institucional de carácter sumamente crítica dirigida hacia sus clientes.

Por tal motivo, nos vimos obligados a seguir tomando información oficial de Royal Canin de España ( http://www.royalcanin.es ) para la elaboración del siguiente trabajo práctico.

A continuación se detalla la totalidad de la información brindada en el Sitio Web Oficial de la Argentina(http://www.royal-canin.com.ar )

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Características Generales del Producto

La Compañía, como suele destacarse, se presenta en esta oportunidad para introducir una innovación para el cuidado de las mascotas domesticas Son los alimentos para gatos Indor 27. El producto se encuentra dentro de la Gama Tiendas Especializadas, y dentro de la misma, en la Gama Feline Health Nutrition. Secomercializan en paquetes de: 400 g. / 2 Kg. / 4 Kg. / 10 Kg.
El producto se encuentra orientado para la mascota felina que vive dentro del hogar, especializando su nutrición de acuerdo a su estilo de vida y sensibilidades.
Indor 27 presenta como beneficios para su gato / a:

▪ La reducción del olor de las heces. El alimento es altamente digestible, reduciendo significativamente los olores de lasheces ya que disminuye un 60% de promedio las emanaciones de gases azufrados, causantes del mal olor.

▪ Un mantenimiento de peso optimizado, debido al nivel de actividad de estos gatos, su aporte calórico es moderado junto a la incorporación de L ( carnitina para quemar las reservas de grasas), favoreciendo a un nivel de vida saludable.

▪ Regulariza las bolas de pelo favorecida por laasociación de fibras no fermentables y pulpa de remolacha que permiten estimular el transito intestinal y facilitar la eliminación del pelo ingerido.


Los principales ingredientes del alimento se encuentran compuesto por maíz, carnes de ave deshidratadas, arroz, extracto de proteína vegetal, trigo, grasas animales, pulpa de remolacha, aceite de soja, levaduras, fosfato de sodio, aceite depescado, taurina, extracto de te verde y de uva [pic]
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Mercado Objetivo

El mercado objetivo para el producto en cuestión está destinado para las personas de un nivel socio económico medio / medio alto. Posterior a una investigación de mercado, se determino que geográficamente se apuntará a su comercialización en la ciudad autónoma de Buenos Aires, Gran Buenos Aires, la ciudadde Córdoba y ciudad de Mendoza. En esta etapa se apuntará más específicamente a un target de personas entre 35 a 65 años de edad con poder adquisitivo para adquirir un producto de calidad para sus gatos que, en definitiva, los aprecian como un integrante más de la familia.
El target group busca un producto de confianza en el cual se puedan apoyar para su compra periódica ya que suelen serpersonas de la ciudad, constantemente ocupadas, con una vida dinámica y agitada.

La segmentación tradicional de mercado se estableció de la siguiente manera:

GEOGRÁFICA:
Ciudad autónoma de Buenos Aires, Gran Buenos Aires, Ciudad de Córdoba y Ciudad de Mendoza.

DEMOGRÁFICA:
Hombres y mujeres en un rango de edad entre los 35 y 65 años, donde identificamos dos grupos, de 35 a 45 y de 45 a...