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El sector de las Relaciones Públicas en España
Análisis económico
Julio, 2011

El sector de las Relaciones Públicas en España | Análisis económico

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El sector de las Relaciones Públicas en España | Análisis económico

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00 | Introducción
En España, lasRelaciones Públicas representan un sector
económico relativamente joven. De hecho, hace unos
meses, la Universidad Complutense rendía homenaje a
algunos de los pioneros del sector en nuestro país y sus
primeras referencias profesionales se remontaban a
finales de la década de los 70, principios de los 80, del
siglo pasado. Hablamos por lo tanto, de un sector con
cuarenta años de historia.
Laactividad profesional de las Relaciones Públicas se
basa -como apunta su propia denominación- en ayudar a
las organizaciones a relacionarse con el entorno. Con
este punto de partida resulta llamativa la complejidad
que entraña realizar un acercamiento al sector en
términos económicos.
La patronal del sector que, desde 1991, se aglutina en
ADECEC lidera la elaboración de periódicasradiografías
sectoriales. Sin embargo, estos trabajos de gran interés
profesional, no alcanzan a reflejar el perímetro
económico del sector o de las principales empresas que
lo conforman.
El presente documento es una aproximación a la realidad
económica del sector de las Relaciones Públicas en
España. Como tal, los datos que maneja -aunque
contrastados convenientemente en términos de fuentesdebenser manejados como indicadores de tendencias y
no como valores absolutos.
En cualquier caso, las siguientes páginas representan un
esfuerzo objetivo por establecer el peso económico del
sector de las Relaciones Públicas en nuestro país.

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01 | Método
Para la elaboración de este documento se han utilizado
comofuentes datos sectoriales extraídos del INE y de la
Seguridad Social correspondientes a los años 2008 y
2009.
También se han identificado las principales compañías
del sector y se han obtenido los resultados de
facturación y empleo a través de los datos oficiales
depositados en el Registro Mercantil.
Esta doble perspectiva permite establecer escenarios
generales del sector, al tiempo quepropicia la
elaboración de un ranking por facturación de las
principales firmas de Comunicación y Relaciones Públicas
de España.

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02 | Crisis
En 2009, los servicios de consultoría en relaciones
públicas y comunicación generaron un volumen de
negocio por valor de 343 millones de euros, casi 106
millones menos que lacifra alcanzada en 2008. Esto
significa que la caída de la facturación del sector de las
relaciones públicas entre 2008 y 2009 fue de un 23,4%.

Como contexto: en el mismo periodo, la facturación del
sector publicitario (16.127 M€ en 2009) cayó en nuestro
país casi un 13%. Si se hace un análisis más detallado, se
observa que el grueso de esta caída se concentra en las
centrales de medios.Esta actividad experimentó una
bajada del 18%, al pasar de 11.960 millones en 2008 a
9.771 en 2009. Por el contrario, el negocio de servicios
plenos de publicidad y de creación y diseño publicitario
apenas experimentó cambios de un año a otro. En estas
dos líneas de actividad, el descenso del volumen de
negocio es del 0,8%: 3.434 M€ en 2008 y 3.407 en 2009.
Los mismos datos del INE señalan...