RSE: CAMPAÑA SOLIDARIA A FAVOR DEL CÁNCER DE MAMA

Introducción:

Mi objetivo es profundizar cómo los diseñadores de moda se involucran cada vez más, tanto a nivel nacional como internacional, en generar una concientización acerca del cáncer de Mama a través de sus campañas. Y como las mismas utilizan la responsabilidad social como una herramienta de comunicación.
Como punto de partida comencé con una búsqueda de información de las diversasmarcas que ya están adheridas a dichas campañas contra el cáncer.
Y fui descubriendo la cantidad de fundaciones que existen apoyando a las mujeres contra esta lucha y a la vez concientizando a otras a realizarse chequeos constantes. Y es así como nos encontramos con marcas muy reconocidas a nivel internacional que hace ya unos años le dan un papel muy importante a generar un impacto a nivelsocial y solidario.

















Desarrollo del Informe:

RSE: CAMPAÑA SOLIDARIA A FAVOR DEL CÁNCER DE MAMA

En esta investigación se propone demostrar que los diseñadores eligen hacer campañas solidarias para concientizar acerca del cáncer de mama, pero a la vez lograr mayores ventas y ganancias.
Evelyn Lauder, vicepresidente de la empresa de cosméticos Estée Lauder, fuela creadora de la campaña del lazo rosa para concientizar sobre los riesgos de la enfermedad y promover estudios para avanzar en tratamientos. En 1991 junto a Alexandra Penney, entonces directora de ¨Self Magazine¨ popularizaron la idea desde la revista, creando el Mes del Cáncer de Mama, incitando a todas las lectoras a que llevaran el lazo rosa. En 1993 nació la Fundación para la Investigaciónsobre el Cáncer de Mama, la cual recaudo más de 350 millones de dólares y ha prestado apoyo a 186 investigadores repartidos por todo el mundo.
Esta movilización se comenzó a ver reflejada en campañas de reconocidas marcas a nivel internacional así como Tommy Hilfiger, H&M, Mango, Jordi Lavanda, etc. La idea es generar un mensaje de prevención. Y qué mejor manera que generarlo a través de campañasde marcas con tanto prestigio, sabiendo el impacto que tienen sobre la sociedad. Y más aún teniendo en cuenta donde se ubica hoy el mercado de la moda a nivel mundial. La comunicación de la RSE otorga cuotas de imagen a la empresa e incide en la conformación de prestigio y reputación empresarial. En este sentido, la RSE cobra valor por dar muestras de las actividades aportadas en beneficio de lasociedad. Según Miguel Ritter, un reconocido especialista en reputación organizacional, las firmas comunican la RSE sólo como parte de promoción de sus negocios. Sostiene este fundamento agregando que muchas empresas tienen la hipocresía de comunicar acciones responsables y al mismo tiempo no pagan sus impuestos o contaminan al medio ambiente. Para Ritter, en vez de comunicar, lo interesante es quelas propias acciones hablen por si mismas y tengan la fuerza necesaria para generar valor a la organización.
Por lo general las empresas que deciden difundir masivamente sus acciones de RSE son organizaciones que participan comunicacionalmente en el espacio público, que se encuentran dentro del ranking de las 100 empresas con mejor prestigio de Argentina y que se adhieren a los principios delPacto Global de empresas socialmente responsables.
Un claro ejemplo de una marca nacional de Indumentaria que lanzó una campaña contra el cáncer de mama y otros temas relacionados con la labor social es Maria Cher. Junto con su mamá, que es asistente social, creó la Fundación Paz, con sede en el barrio de Barracas, y desarrolló el programa Cociendo redes, que ayuda a que las mujeres sin recursosaprendan un oficio, el de la costura, y así puedan insertarse en el mercado laboral. La idea, que resultó un éxito, se está proyectando para desarrollarse en otros barrios.
Por otra parte, con su marca María Cher, la diseñadora realizó una campaña que tuvo a la actriz Leticia Brédice como protagonista. A través de ella intentó concientizar acerca de la problemática femenina, como el aborto, la...