Rubrica Mercadotecnia









FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

PROFESOR: ERICH SERRANO BRANDES

PROYECTO: DESARROLLO DE LAS 5Ps EN UN PRODUCTO

ALUMNO:

FERNANDO CANO HERNÁNDEZ




ABRIL 2013






INTRODUCCION


El presente trabajo tiene por objeto la investigación de las 5ps de la mercadotecnia y su aplicación a unproducto especifico, para este caso hemos tomado una bebida refrescante líder mundial, ¿Por qué se decidió tomar como ejemplo un refresco? por que actualmente se consumen millones de litros diariamente en todo el mundo y México no es la excepción pues ocupa el segundo lugar de consumo mundial, resulta interesante conocer por que, aun cuando se sabe que el consumo de refrescos esta estrechamenteligado al desarrollo de enfermedades tales como la obesidad o la diabetes se sigue dando un alto consumo de estos productos, algunos opinan que la Mercadotecnia juega un papel muy importante al respecto ya que las empresas refresqueras la utilizan e invierten gran parte de sus ganancias para obtener mayor porcentaje de ventas haciendo que su producto llegue a todo publico sin distinción por lo queanalizaremos como es la mercadotecnia de The Coca-Cola Company enfocados en el manejo de las 5ps.









2







MARCO TEORICO



A lo largo de este estudio pretendemos demostrar como la mercadotecnia es indispensable para el lanzamiento de nuevos productos así como para el crecimiento, desarrollo y permanencia deun producto en el mercado. Analizado desde el punto de vista de las 5 Ps,(Precio, Producto, Promoción, Plaza, Post venta), veremos cómo Coca Cola ha utilizado esta mezcla de mercadotecnia para mantenerse dentro las primeras empresas a nivel mundial ya que desde sus inicios ha sabido llevar una estrategia de mercado exitosa.
















3PRODUCTO

Es el conjunto de atributos tangibles e intangibles que el cliente acepta para satisfacer sus necesidades y deseos. Lo podemos definir también como un conjunto de atributos fundamentales unidos en una forma identificable.
Caso Coca Cola
En mayo de 1886 John Styth Pemberton un farmacéutico de Atlanta invento una de las bebidas más consumidas en el mundo al mezclar hojasde Coca con extractos de nuez de cola, Frank Robinson amigo de John da el nombre de Coca Cola al pensar que las dos “C” serian efectivas y crea el logo de su puño y letra mismo que es utilizado hasta el día de hoy y es traducido a mas de 80 idiomas

PRECIO

En un principio el hombre adquiría los objetos que necesitaba por medio del trueque, es decir los bienes que requería para satisfacersus necesidades los obtenía a través de intercambios, posteriormente aparece el dinero como un medio para facilitar las transacciones, así nació el comercio y a través de este surgió el precio de producto.
La fijación de precios es una de las decisiones más importantes de la empresa y requiere de mucha atención debido a que los precios están en constante cambio y afectan a los negocios sinimportar su tamaño por lo tanto es importante tomar en cuenta elementos tales como el costo, la competencia, la oferta, y la demanda
Caso Coca Cola
El precio con el que inicio Coca Cola fue de 5 centavos y solo vendía 9 vasos al día en la actualidad vende millones de refrescos y sus costos están al alcance de toda la población por las diferentes gamas de tamaños y presentaciones que maneja4






PLAZA


Es lugar físico donde se ofrece un producto, donde existe todo un plan para enviar el artículo desde el lugar de fabricación hasta el lugar de consumo, existen ciertos elementos que deben ser tomados en cuenta para una logística de distribución que incluyen la planificación de estrategias, la selección de canales de...