Ruta Bike

Brief Marketing

Análisis situacional de la empresa
1.- SOBRE LA EMPRESA:

Ruta Bike es un nuevo producto, en este caso una revista para ciclistas, ya sean algo más profesionales o de nivel amateur, contiene bastante información práctica sobre mecánica de la bicicleta, rutas dentro de la región metropolitana o ciclo vías dentro de Santiago.


La empresa intenta proyectar elmáximo de cercanía posible con el consumidor, por es es que en el logotipo sale sombreado un ciclista de tipo urbano haciendo maniobras.

2.- SOBRE EL PRODUCTO O SERVICIO

Análisis Objetivo: Las características físicas de Ruta Bike es que su formato mide (18x13 cms) y desde ahí parte su principal característica funcional, ya que su tamaño pequeño se debe a que quisimos que fuera absolutamenteportátil para los ciclistas que la adquieran ya que así podrían trasladarla en sus morrales a la hora de querer desplazarse a cualquier lugar. Su estacionalidad se mantiene de la misma manera durante todo el año, ya que nuestro target es bastante fiel a la bicicleta, por lo tanto mantendremos una circulación estable del producto, la revista se publica todos los días Miércoles y tiene solo
delas festividades del 18 de Septiembre y también el 19 de Diciembre esperando la víspera de navidad, año nuevo e inicio de vacaciones.

Análisis Subjetivo:

Seguridad: Ruta Bike le entrega a sus lectores la información veráz a través de sus publicaciones ya que nuestras informaciones emanan de grandes expositores.


Estima: Nuestros consumidores generan un gran apego a nuestro medio ya queel ve a la revista como un amigo que les habla de sus temas de interés y así mismo valora la información que se les entrega durante cada publicación.

Precio ¿Cuánto cuesta?
El precio de Ruta Bike es de $1990 por ejemplar y tiene un valor de $5990 si se adquiere una suscripción. Nuestra estrategia es que salga al aire Ruta Bike los días Miércoles, para que así nuestros clientes tengan tiempopara comprar nuestros ejemplares o leer nuestras publicaciones (en caso de suscripción) antes del fin de semana para que alcancen a disfrutar de las rutas que les ofrecemos. Y la variable precio es inelástica, ya que los precios de nuestra revista no varían.

Plaza o Distribución: ¿dónde está?

Ruta Bike solo se comercializa en la región metropolitana. Y se puede adquirir a través dekioscos, tiendas especializadas en bicicletas (Belda, Cicles Villa, Sucucho Bike), habrán puntos POP que se trasladarán por todo Santiago a lugares de cicletadas o a lugares en donde se viva un buen ambiente “cletero”.


Comunicaciones de Marketing.

Publicidad: Ruta Bike no posee una historia publicitaria, ya que es una marca nueva en el mercado. Como marca nos disponemos ahora a invertir enpublicidad.

RRPP: Tampoco hay relaciones públicas dentro de la marca, pero en este momento comenzaremos a participar en eventos para acercarnos mas a nuestro publico objetivo.

Promoción de Venta: No se han efectuado acciones promocionales pero usaremos un método de ventas a través de suscripción e invertiremos en publicidad para impulsar nuestras ventas.

Marketing Directo: No se han efectuadoacciones de marketing directo pero haremos nuestra base de datos a través de las suscripciones para luego proceder con acciones de mailing.

Telemarketing: No hemos efectuado ese tipo de acciones y no se proyectan en un futuro cercano

Internet y otros: No hemos realizado acciones en internet pero si las realizaremos para potenciar nuestra marca en muchas redes y así podremos impulsar lasventas.

Planteamiento del Problema Comercial: Es un producto nuevo por lo tanto no está posicionado aun, así que darnos a conocer en nuestro principal objetivo y lo haremos a través de (Internet, vía pública, esténciles, etc.) ya que nuestro público objetivo tiene un gran contacto con estos medios.

Ciclo de vida: Ruta Bike está en su etapa de introducción al mercado ya que es un producto...