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UNIVERSIDAD SEÑOR DE SIPÁN
Escuela de Ciencias de la Comunicación.

Curso: PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD
Tema: Estructura para el BRIEF (empresas)
Profesor: César Ventura PinedoBRIEF

I). Definición de Estrategia de Marketing

1. Enfoque de Estrategia Competitiva de la Empresa.
2. Sustentación.
3. Situación actual de la Empresa.

II). Análisis del Producto.2.1 Categorías de Productos
2.2. Líneas de Producto
2.3 Ciclo de vida del producto.
2.4. Clasificación de productos.
2.5 Posicionamiento.
2.6. Ventaja Competitiva.
2.7Gestión de Marca
2.7.1 Diseño, nombre y colores.
2.7.2. Logotipo, Isologo, etc.
2.7.3. Portafolio de Marcas.
2.7.4. Atributos de las marcas.
2.7.5.Competencia de las marcas (general)
2.7.6. Campañas e ideas publicitarias recientes de productos.

III). Análisis del Público Objetivo.

1. Definición del Público Objetivo (Segmentación).2. Variables Demográficas.
3. Variables Psicográficas.
4. Variables Socioculturales.
5. Variables Conductuales

IV). Análisis de la Competencia.

1. Identificación deproductos y marcas (que compiten con nuestros productos, específico).
2. Ventajas y atributos diferenciadores.
3. Competencia directa del producto.
4. Competencia indirecta del productoV). Mezcla de Marketing

1. Producto
2. Precio
3. Canales de distribución/Plaza
4. Promoción.

VI). Plan de Medios

1. Objetivos del Plan de Medios
1. Objetivos amediano plazo.
2. Objetivos a largo plazo.

2. Estrategia del Plan de Medios.

3. Análisis del Mensaje Publicitario.

4. Selección de Medios

1. Televisión.2. Radio.
3. Prensa Escrita.
4. Marketing directo.
5. Promoción de ventas.
6. Internet.
7. Publicidad Exterior.
8. Publicidad alternativa...
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