Secreto De Mi Exito
Páginas: 28 (6880 palabras)
Publicado: 22 de octubre de 2012
ÍNDICE DE CONTENIDO
I . CONTENIDO…………………………………………………………………….....3
1. Antecedentes 3
2. Identificacion de la oportunidad 3
3. Investigación Informal 4
3.1 Desarrollo………………….………………………………………………4
3.2 Objetivo……………………………………………………………………5
3.2.1 Objetivo General…….…………………………………………5
3.2.2 Objetivos Especificos…………………………………………..5
3.3 Conclusiones de InvestigaciónInformal……………………....5
4. Investigación Formal…….…………………………………………….......6
4.1 Fuentes Secundarias…. ………………………………………………..6
4.1.1 Recolección de datos del INE…………………………6
4.1.2 Tipos de planchas………………………………………..7
4.1.3 Conclusión…………………………………………………7
4.1 Fuentes Primarias………………………………………………….8
4.2.1 Observación………………………………………………8
4.2.4 Conclusiones……………………………………………..9
4.2.5 Muestreo Proporcional………………………………..10
4.2.3.1. Segmentación del Muestreo……………...10
4.2.3.2. Determinación del muestreo……………...11
4.2.3.3. Conclusión…………………………………….12
4.2.6 Encuesta………………………………………………….13
4.2.4.1. Tabulación y Grafico de preguntas………13
4.2.4.2. Tabulación cruzada de preguntas ………30
4.2.5 Entrevista…………………………………………………33
4.2.5.1Entrevista Individual………………………….33
4.2.5.2 Conclusiones…………………………………..39
4.2.5.3 Entrevista Grupal (Grupo Focal)…..………40
4.2.5.3.1 Guía de pregunta para el grupofocal.41
4.2.5.4 Conclusiones…………………………………...44
II. CONCLUSIONES GENERALES…………………………………………………47
III. ANEXOS…………………………………………………………………………..48INVESTIGACIÓN DE MERCADO
I. CONTENIDO.
1. ANTECEDENTES.
Las empresas intentan diseñar y producir bienes de consumo que satisfagan las necesidades del consumidor. Con el fin de descubrir cuáles son estas necesidades, utilizan los conocimientos del marketing.
El marketing tiene muchas funciones que va a cumplir antes de iniciar con laproducción de un determinado producto; entre éstas cabe destacar la investigación de mercados, que permite obtener información cuantitativa y cualitativa, necesaria para poder analizar las tendencias en el consumo, y poder introducir el producto en los mercados más rentables.
Todos los productos que ingresan al mercado tienen un atractivo, es por esta razón que introduciremos un planchador ydoblador de camisas y camisetas al mercado. Este producto es una idea novedosa por que tiene características modernas y responde a la necesidad del consumidor.
2. IDENTIFICACIÓN DE LA OPORTUNIDAD.
Es probable que una de las problemáticas que pueda existir dentro el hogar, sea el mantener doblada y ordenada la ropa, que a pesar de la existencia de la plancha y la capacidad de las personasde doblar su ropa con las manos, siempre buscamos comodidad, facilidad y rapidez a la hora de hacerlo.
Por este motivo, optamos por el planchador y doblador de ropa, este electrodoméstico brinda funcionalidad al momento de alisar las arrugas y doblar la ropa.
3. INVESTIGACIÓN INFORMAL.
4.1 DESARROLLO
Después de haber seleccionado el producto con el fin de satisfacer lasnecesidades del consumidor, logramos identificar que en la mayoría de los hogares existe el problema para realizar el planchado y doblado de sus camisas y camisetas, ya que esta acción quita mucho tiempo a las personas.
Para solucionar este problema, tomamos la base de un producto ya creado, que es el doblador de camisas y camisetas fabricado con materiales de cartón, pero el valor agregado queestamos introduciendo a este, es la incorporación de un planchador que deja la ropa sin arrugas y doblada, para mantenerla guardada y ordenada.
La creación de este nuevo artefacto para el hogar, beneficiará a personas que viven solos, como por ejemplo a los universitarios, personas que trabajan todo el día; y también a personas que hasta el día de hoy no sabe planchar y doblar...
I . CONTENIDO…………………………………………………………………….....3
1. Antecedentes 3
2. Identificacion de la oportunidad 3
3. Investigación Informal 4
3.1 Desarrollo………………….………………………………………………4
3.2 Objetivo……………………………………………………………………5
3.2.1 Objetivo General…….…………………………………………5
3.2.2 Objetivos Especificos…………………………………………..5
3.3 Conclusiones de InvestigaciónInformal……………………....5
4. Investigación Formal…….…………………………………………….......6
4.1 Fuentes Secundarias…. ………………………………………………..6
4.1.1 Recolección de datos del INE…………………………6
4.1.2 Tipos de planchas………………………………………..7
4.1.3 Conclusión…………………………………………………7
4.1 Fuentes Primarias………………………………………………….8
4.2.1 Observación………………………………………………8
4.2.4 Conclusiones……………………………………………..9
4.2.5 Muestreo Proporcional………………………………..10
4.2.3.1. Segmentación del Muestreo……………...10
4.2.3.2. Determinación del muestreo……………...11
4.2.3.3. Conclusión…………………………………….12
4.2.6 Encuesta………………………………………………….13
4.2.4.1. Tabulación y Grafico de preguntas………13
4.2.4.2. Tabulación cruzada de preguntas ………30
4.2.5 Entrevista…………………………………………………33
4.2.5.1Entrevista Individual………………………….33
4.2.5.2 Conclusiones…………………………………..39
4.2.5.3 Entrevista Grupal (Grupo Focal)…..………40
4.2.5.3.1 Guía de pregunta para el grupofocal.41
4.2.5.4 Conclusiones…………………………………...44
II. CONCLUSIONES GENERALES…………………………………………………47
III. ANEXOS…………………………………………………………………………..48INVESTIGACIÓN DE MERCADO
I. CONTENIDO.
1. ANTECEDENTES.
Las empresas intentan diseñar y producir bienes de consumo que satisfagan las necesidades del consumidor. Con el fin de descubrir cuáles son estas necesidades, utilizan los conocimientos del marketing.
El marketing tiene muchas funciones que va a cumplir antes de iniciar con laproducción de un determinado producto; entre éstas cabe destacar la investigación de mercados, que permite obtener información cuantitativa y cualitativa, necesaria para poder analizar las tendencias en el consumo, y poder introducir el producto en los mercados más rentables.
Todos los productos que ingresan al mercado tienen un atractivo, es por esta razón que introduciremos un planchador ydoblador de camisas y camisetas al mercado. Este producto es una idea novedosa por que tiene características modernas y responde a la necesidad del consumidor.
2. IDENTIFICACIÓN DE LA OPORTUNIDAD.
Es probable que una de las problemáticas que pueda existir dentro el hogar, sea el mantener doblada y ordenada la ropa, que a pesar de la existencia de la plancha y la capacidad de las personasde doblar su ropa con las manos, siempre buscamos comodidad, facilidad y rapidez a la hora de hacerlo.
Por este motivo, optamos por el planchador y doblador de ropa, este electrodoméstico brinda funcionalidad al momento de alisar las arrugas y doblar la ropa.
3. INVESTIGACIÓN INFORMAL.
4.1 DESARROLLO
Después de haber seleccionado el producto con el fin de satisfacer lasnecesidades del consumidor, logramos identificar que en la mayoría de los hogares existe el problema para realizar el planchado y doblado de sus camisas y camisetas, ya que esta acción quita mucho tiempo a las personas.
Para solucionar este problema, tomamos la base de un producto ya creado, que es el doblador de camisas y camisetas fabricado con materiales de cartón, pero el valor agregado queestamos introduciendo a este, es la incorporación de un planchador que deja la ropa sin arrugas y doblada, para mantenerla guardada y ordenada.
La creación de este nuevo artefacto para el hogar, beneficiará a personas que viven solos, como por ejemplo a los universitarios, personas que trabajan todo el día; y también a personas que hasta el día de hoy no sabe planchar y doblar...
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