Segmentación de los detinos turísticos - Semana Santa 2012

Segmentación de los destinos turísticos – Semana Santa 2012
Dentro de los diferentes destinos turísticos identificados, podemos dividirlos en grupos por conocimiento del producto usando una segmentación conductual, sabiendo las actividades, uso y formas que se les da al producto a vender. Esto nos lleva a una segmentación geográfica, ya que vamos a encontrar diferentes regiones que dividen alpaís con distintos tipos de turismo.
En la Patagonia Argentina vamos a encontrar un turismo ecológico, de aventura, deportivo y náutico.
La provincia de Neuquén nos ofrece ciudades como Aluminé, Villa La Angostura y San Martín de los andes. En este caso nos influye la segmentación demográfica y psicográfica, dado que tanto los ingresos, como la clase social y estilo de vida repercuten en la clasede turistas que visiten estos destinos. Dependiendo de las bases de segmentación encontraremos diferentes variables: el ejemplo de esto se da en que por ser ciudades de difícil acceso el costo de traslado es más elevado y mantienen un alto nivel de alojamiento.
Esta combinación de segmentos se da también en la provincia de Chubut con la ciudad Esquel, pero basándose en la edad y estilo de vida:se puede adaptar a personas de mayor edad y con un estilo de vida mas pacífico, dado que encontramos atracciones como el Tren La Trochita, hermosos paisajes y lagos. Otra diferencia se marca en que cuenta con poco alojamiento y los precios son más accesibles. No se debe dejar de tener en cuenta que sigue siendo una ciudad de difícil acceso.
Otro caso es la provincia de Río Negro, que se adapta abases con diferentes variables, las cuales producen segmentaciones totalmente opuesta por tener ciudades como Bariloche, con turismo masivo, precios accesibles, infraestructura turística variada y actividades acompañando la temporada alta anual; y El Bolsón, con un perfil ecológico, para disfrutar solo de la naturaleza y con poca variedad de alojamiento.
De este modo, segmentaríamosgeográficamente a Bariloche por ser una ciudad mucho mas grande que El Bolsón y con mayor densidad poblacional; las diferenciamos en la segmentación psicográfica por los diferentes estilos de vidas y personalidad de las personas que recurren a ellas; y por último nombramos la segmentación conductual ya que tenemos en cuenta la lealtad que se llega a tener a lugares tan particulares como estos y los tipos deservicios requeridos.
Otra opción que nos brinda la Patagonia es la provincia de Santa Cruz. Aquí nos encontramos con la ciudad de El Calafate, segmentada geográficamente por ser una ciudad chica con poca variedad hotelera. En cuanto a la segmentación conductual se adapta a todo tipo de personas con ganas de realizar actividades al aire libre, náuticas, deportivas o simplemente disfrutar del paisajey otras actividades recreativas.
Este perfil de ciudad chica con diversidad de actividades nos da la base de segmentación.
Como último destino en la Patagonia encontramos la provincia de Tierra del Fuego, donde podemos visitar la ciudad más austral del mundo: Ushuaia.
Es una ciudad que nos brinda diversas bases para segmentar el mercado. Guiándonos por diferentes variables, llegamos a unasegmentación geográfica por ser de complicado acceso, ya que contamos con un corto lapso de tiempo y es conveniente utilizar el aéreo.
Dentro de las variables encontramos excursiones de alto costo más el gasto de transporte, lo que nos indica una segmentación demográfica para personas con altos ingresos.
Se debe tener en cuenta la segmentación psicográfica, ya que es una ciudad para realizardiferentes tipos de actividades relacionadas con la naturaleza, apreciando tanto la historia, como su cultura patagónica.
Además podemos hablar también de una segmentación conductual, ya que las actividades son divididas por grupos, conociendo y utilizando las formas que mejor responden al producto. Siendo esta ultima la mejor variable para segmentar al mercado, como punto de partida.
Si nos...