segmentacion de mercado


SEGMENTACIÓN DE MERCADO




MATERIA
FUNDAMENTOS DE MERCADO




PRESENTADO A:




PRESENTADO POR:
C:E.B.E








INTRODUCCIÓN

Hoy día el mundo es muy cambiante en cuanto a las exigencias y a los intereses del consumidor. Debido a esto es importante comprender muchas temáticas que nos facilitaran el entender cómo funciona el mercado y el cómo la empresa puedeemerger en un mercado siendo competente, nosotros como estudiantes de la asignatura de fundamentos de mercado, debemos orientar nuestra guianza a todos aquellos factores que pueden ayudar a un buen desarrollo de nuestros bienes y productos en el mercado, teniendo en cuenta la importancia que tiene la segmentación del mercado para así facilitar la toma de decisiones de compra del consumidor ybrindarle una mayor comodidad.




















SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Definición
El termino segmentación de mercado se refiere a la división del mercado en grupos homogéneo de bienes y productos que permitan al consumidor realizar una compre dependiendo a las necesidades de estos, esto se realiza para comprender mejor a los consumidores y tenemos que tener en cuenta que unode los principales elementos decisivos del éxito de una empresa es su nivel de segmentación en el mercado.

Otras definiciones
Mediantes investigaba por la web encontré otras definiciones aunque todas tiene un mismo fin cada una de esta aporta información importante al concepto de segmentación de mercado

El "Diccionario de Términos de Mercadotecnia" de la American Marketing Asociation,define a la segmentación del mercado como "el proceso de subdividir un mercado en subconjuntos distintos de clientes que se comportan de la misma manera o que presentan necesidades similares. Cada subconjunto se puede concebir como un objetivo que se alcanzará con una estrategia distinta de comercialización".
Por su parte, Charles W. L. Hill y Gareth Jones definen la segmentación del mercado como "lamanera en que una compañía decide agrupar a los clientes, con base en diferencias importantes de sus necesidades o preferencias, con el propósito de lograr una ventaja competitiva".
Para Patrico Bonta y Mario Farber, la segmentación del mercado se define como "el proceso por medio del cual se divide el mercado en porciones menores de acuerdo con una determinada características, que le sea deutilidad a la empresa para cumplir con sus planes. Al segmentar el mercado se pueden maximizar los esfuerzos de marketing en el segmento elegido y se facilita su conocimiento".




Beneficios de la segmentación de mercado
La segmentación del mercado trae muchos beneficios que permiten a la empresa ser exitosas al momento de atraer a sus consumidores al mercado entre las que más se destacanencontramos las siguientes:

Permite la identificación de las necesidades de los clientes dentro de un submercado y el diseño más eficaz de la mezcla de marketing para satisfacerlas.
Las empresas de tamaño mediano pueden crecer más rápido si obtienen una posición sólida en los segmentos especializados del mercado.
La empresa crea una oferta de producto o servicio más afinada y pone el precioapropiado para el público objetivo.
La selección de canales de distribución y de comunicación se facilita en mucho.
La empresa enfrenta menos competidores en un segmento específico
Se generan nuevas oportunidades de crecimiento y la empresa obtiene una ventaja competitiva considerable.

Tipos de segmentación de mercado
Existen muchos tipos de segmentación de mercado esto debido a que existenmuchos diversos grupos de consumidores con diferentes necesidades, características o comportamientos. Entre los cuales encontramos los siguientes tipos:

Segmentación Geográfica: subdivisión de mercados con base en su ubicación. Posee características mensurables y accesibles.
Segmentación Demográfica: se utiliza con mucha frecuencia y está muy relacionada con la demanda y es relativamente...