segmentacion de mercado


Segmentacion de mercado
DIVISION DE UN MERCADO EN DISTINTOS GRUPOS DE COMADORES CON NECESIDADES CARACTERISTICAS DDIFERENTES EN LOS ACUALES ES NECESARIO ELABORAR PRODUCTO O MARKETING.
Tiene 4caracteristicas muy importantes las cuales son:

RENTABILIDAD: un segmentos de mercado debe ser lo suficientemente grande, por lo que requiere de muchos clientes potenciales.
MENSURABILIDAD: estanos muestra datos de la población, numero de personas en diversas categorías de edad, los cuales se pueden conseguir fácilmente y proporcionan medidas muy concretas respecto a las dimensiones delsegmento.
ACCESIBILIDAD: la empresa será capaz de alcanzar a los miembros de los segmentos determinados con mezclas de marketing.
CAPACIDAD DE RESPUESTA: la segmentación de mercado, se debe realizar concualquier característica
Bases de la segmentación:
GEOGRAFICAS: esta base se hace en unidades en base a naciones, estados regiones, condados, ciudades.
Región del mundo o país
Tamaño de la ciudadDensidad poblacional
Clima
Demográficas:
Edad
Sexo
Educación
Religión
Raza
Generación
PSICOGRAFICAS: característica que entiende las motivaciones que hacen que la persona adquieraun producto.
*Personalidad: refleja los rasgos, actitudes y hábitos de una persona
Clase social
Estilo de vida
CONDUCTUALES
Momento de uso. El momento de uso se puede definir en términosde hora, día, semana, mes, año o demás periodos temporales de la vida de un consumidor. Por otro lado, es posible diferenciar a los compradores en función del momento en que desarrollan una necesidad,realizan una compra o utilizan un producto.
Beneficios buscados. Los compradores se pueden agrupar de acuerdo con la importancia relativa de los distintos beneficios que buscan en los productos oservicios que adquieren.
Categoría de usuarios. Los mercados se pueden segmentar en grupos de no usuarios, ex usuarios, usuarios potenciales, nuevos usuarios y usuarios habituales de un producto. En el...