Segmentacion De Mercado

SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Una de las herramientas de la mercadotecnia que permite realizar un análisis de mercado de forma efectiva es la segmentación de mercados, que puede definirse como la divisiónde un universo heterogéneo en grupos con al menos una característica homogénea.
Se puede ejemplificar el concepto de segmentación tomando como universo a los habitantes de un país determinado; apartir de ese universo podrán determinarse subgrupos de acuerdo con características específicas, por ejemplo: Mujeres Ecuatorianas que vivan en ciudades grandes y que tengan entre 20 y 40 años; estesubgrupo, que pertenece al universo de habitantes del Ecuador, es un segmento de mercado.
La tradicional segmentación de mercados se concentraba en características tales como el nivel socioeconómico, laedad o la ubicación geográfica. La segmentación más reciente incursiona en algunos otros aspectos, tales como el estilo de vida del consumidor, sus actitudes, valores o beneficios buscados en elproducto.
Existen en la actualidad distintos criterios de segmentación que nos permitirán obtener un mayor conocimiento de nuestros productos y el mercado al que van dirigidos. Algunos de estos criteriosestán relacionados directamente con el producto, sus atributos y el proceso de compra, mientras que existen otros independientes.
VARIABLES INDEPENDIENTES DEL PRODUCTO:
Segmentación Geográfica:Requiere la división del mercado en diferentes unidades geográficas (países, estados, regiones, provincias, ciudades o barrios). La empresa puede decidir operar en una o en algunas áreas, o bien en todas,pero poniendo atención a las variaciones locales de necesidades y preferencias. También se toman en consideración el tamaño de la población y su densidad, el tamaño del área, el clima y el desarrolloeconómico.
Segmentación Demográfica: Consiste en la división del mercado en grupos de acuerdo con variables demográficas como edad, sexo, tamaño de la familia, etapa del ciclo de vida familiar,...