Segmentacion De Mercados

Isabel Mary Díaz Hilario
20111385
UNIDAD V SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

Contenido programático

5.1 Planteamiento general para la segmentación de mercado; definición. Conocer las necesidades delconsumidor. Se realizan estudios del mercado para determinar que parte es potencial y dirigirse a ella con un profundo específico. Crear un producto y un programa de mercadotecnia para alcanzar esesubmercado y satisfacer sus necesidades. Producir una variedad distinta del mismo producto para cada mercado.
Conceptos de segmentos de mercado: es el proceso de dividir el mercado total de un bien oservicio en grupos más pequeños internamente homogéneos.
Nicho de mercado: es un mercado pequeño cuyas necesidades no están siendo bien atendidas.

5.2 Beneficios de la segmentación de mercado. Unacompañía puede diseñar productos que realmente correspondan a las exigencias del mercado, y brindar un mejor servicio. Los medios publicitario pueden emplearse mejor porque los mensajes promociónalespueden dirigirse de modo más específico a cada segmentación del mercado. se puede diseñar una mezcla de mercadotecnia más efectiva, se optimizan los recursos empresariales de marketing, producción ylogística, se ahorra tiempo dinero y esfuerzo al no colocar el producto en donde no se va a vender, se facilita el análisis para tomar decisiones, y se tiene una información certificada de los que serequiere.

5.3 Patrones de segmentación: El Estudio; Se examina el mercado para determinar las necesidades específicas satisfechas por las ofertas actuales, las que no lo son y las que podrían serreconocidas. El Analisis: Se interpretan los datos para eliminar las variables y agrupar o construir el segmento con los consumidores que comparten un requerimiento en particular y lo que los distinguede los demás segmentos del mercado con necesidades diferentes. La Preparacion de perfiles: Se prepara un perfil de cada grupo en términos de actitudes distintivas, conductas, demografía, etc. Se...