Segmentacion del mercado

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Segmentación del mercado.
La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos es decir conintegrantes que compartan las mismas características y necesidades. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores.
La segmentación es también un esfuerzo por mejorar laprecisión del marketing de una empresa. Es un proceso de agregación: agrupar en un segmento de mercado a personas con necesidades semejantes.
El segmento de mercado es un grupo relativamente grande yhomogéneo de consumidores que se pueden identificar dentro de un mercado, que tienen deseos, poder de compra, ubicación geográfica, actitudes de compra o hábitos de compra similares y que reaccionarán demodo parecido ante una mezcla de marketing.
Tipo de Segmentación Variables generales Definición
Demográfica Edad, sexo, educación, profesión, ingresos y estatus socio-económico, ciclo de vidafamiliar, clase social, escolaridad, ocupación, origen étnico, orientación sexual, religión, nacionalidad, familia. Esta se utiliza con mucha frecuencia y está muy relacionada con la demanda y esrelativamente fácil de medir.
Psicográfica Personalidad, estilo de vida, valores, actitudes, intereses, opiniones. Consiste en examinar atributos relacionados con pensamientos, sentimientos y conductas deuna persona. Utilizando dimensiones de personalidad, características del estilo de vida y valores.
Conductual Beneficios deseados, tasa de utilización del producto, acción de compra, fidelidad de lamarca, unidad de toma de decisión. Se refiere al comportamiento relacionado con el producto, utiliza variables como los beneficios deseados de un producto y la tasa a la que el consumidor utiliza elproducto.
Geográfica Región del mundo o del país, tamaño del área, clima, densidad, barrio, ciudad, urbana-rural. Es la subdivisión de mercados con base en su ubicación. Posee características...
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