Segmentacion demografica

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La Segmentación Demográfica
Consiste en dividir el mercado en grupos, a partir de variables como la edad, el tamaño de la familia, el ciclo de vida de la familia, los ingresos, la ocupación, el grado de estudios, la religión, la raza y la nacionalidad. Los factores demográficos, son la base más popular para segmentar los grupos de clientes.
Las variables más utilizadas dentro de este tipo desegmentación son:
- Sexo
- Edad, los cambios en la distribución de la población son muy importantes.
- Estado civil
- Tamaño de la familia
- Ciclo de vida familiar

Por ejemplo partiendo de dichas variables podríamos realizar la siguiente segmentación de un mercado de consumo
Edad | Nivel de desarrollo | Posición en el ciclo de la vida |
18-35 | Primera madurez | 1º- Soltería, jóvenes sinmatrimonio
2º- Recién casados, jóvenes matrimonios sin hijos
3º- El nido lleno I, jóvenes matrimonios con hijos dependientes ( menores de 6 años). |
36-60 | Media madurez | 4º- El nido lleno II, matrimonios con hijos dependientes, siendo el más joven mayor de 6 años.
5º- Soltería, personas maduras que viven solos. |
60 en adelante | Última madurez | 6º- El nido vacío, matrimonio conhijos que no viven con ellos. El cabeza de familia puede o no estar retirado.
7º- Supervivientes solitarios, personas mayores que vivan solas, pudiendo ser supervivientes de unidades familiares mayores o bien ser personas que han vivido solas durante toda su madurez. |

Así pues a la hora de dirigir las acciones de marketing de la empresa lo podríamos hacer bien hacia un determinado segmento deedad, segmentos de mercado amplios, o hacia un determinado segmento vital, que lógicamente son más reducidos y especializados. Evidentemente en este caso el grado de segmentación alcanzado sigue siendo mínimo.
Segmentación demográfica por edad:
Es la división en grupos de edades y siclos de vida, empiezan a influenciar a las personas a temprana edad para q este tenga sentido de pertencia con lamarca.

*Edad y etapa del ciclo de vida: Las necesidades y los anhelos de los consumidores cambian con la edad. Algunas empresas recurren a la Segmentación por edad y por ciclo de vida, ofreciendo diferentes productos o usando diferentes enfoques de mercadotecnia, para diferentes grupos de edad y ciclo de vida.
Los mercadologos, deben tener cuidad de no caer en estereotipos, cuando recurren ala segmentación por edad y ciclo de vida.
Segmentación demográfica por sexo:
Son diferentes productos de diferente gama que son usados por hombres y mujeres tales como joyas, zapatos cuidado personal etc.
*el sexo, y la segmentación por sexo: Se ha usado, desde hace mucho tiempo, para ropa, peinados, cosméticos y revistas.
Segmentación demografía por ingresos:
De acuerdo al salario queganen satisfacen sus necesidades
*El ingreso. La segmentación por ingreso: Ha sido otra práctica muy antigua usada por los mercadólogos, para productos y servicios como automóviles, barcos, ropa, cosméticos, y viajes.

Segmentación demografía étnica:
Dependiendo de sus costumbres

Segmentación Demográfica Multivariable: La mayor parte de las empresas segmentan un mercado combinando dosvariables demográficas o más.

Segmentación demográfica

En esta segmentación, el mercado está dividido en diferentes grupos en base a variables como edad, sexo, tamaño de la familia, estado civil, etc.

VARIABLES DEMOGRÁFICAS | NIVELES, INTERVALOS O CLASES |
Edad | 0-25/26-56/+56 |
Sexo | Masculino, Femenino |
Tamaño Familiar | 1,2,3,4,5,+ |
Estado Civil | Soltero, Casado, Viudo,Divorciado,... |
Talla | -1,60/1,60-1,80/+1,80 |
Pesos | -50/50-80/+80 |
Religión | Católica, Judía, Otras |
Nacionalidad | Española, Holandesa,Otras |
Ejemplos de segmentación demográfica:
* Un ejemplo de segmentación demográfica es el mercado de los automóviles, donde hay varias gamas que atacan diferentes segmentos de mercado, según su nivel de ingresos.  Renault, por ejemplo,...
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