Segmentación De Mercado

31 de octubre del 2012
[Año]
Trabajo de Mercadotecnia
“Segmentación de Mercados”
Ingeniería Industrial
Integrantes:
* Freyda Fabiola González Sobalvarro.


Prof: Lic Verónica PeraltaUniversidad Centroamericana
31 de octubre del 2012
[Año]
Trabajo de Mercadotecnia
“Segmentación de Mercados”
Ingeniería Industrial
Integrantes:
* Freyda Fabiola González Sobalvarro.
*Trylce Mercedes Martínez Delgado.
* Doniel Boanerges Herrera Rayo.

Prof: Lic Verónica Peralta

Universidad Centroamericana

Preguntas de Análisis
1. ¿Qué cambios y/o variables delentorno han afectado o afectan al mercado del café en España?
* A partir del año 1983 el mercado español se comenzó a liberar.
* El mercado de los cafés solubles está en manos de lastransnacionales, especialmente de marca Nestlé.
* La población no crece.
* No hay incremento en el consumo de café para los próximos años.
* No existe innovación de productos.

2. Según los datosque se exponen en el caso, ¿qué segmentos creen que componen el mercado del café? ¿qué variables creen que está utilizando Sara Lee para segmentar el mercado? ¿qué otro segmentos podría atender SaraLee? ¿por qué no lo está haciendo?
a) Segmentación geográfica .
b) Segmentación sicográficas.
c) Segmentación conductual.
Las variables que está utilizando Sara Lee son:
*Crecimiento económico que hay en Europa.
* Frecuencia con la que se consume el café.
* La salud de los consumidores.
* Utilización de marcas.
* Selección de mercados.
* Preferencia de saboren los consumidores.
Que otros segmentos:
* Segmento demográfico, no lo está haciendo por que esto implicaría dividir el segmento como por edad, por sexo, tamaño de la familia, entre otros, locuál no sería conveniente ya que el consumo del café bajaría en gran proporción.
* Segmento socioeconómico: tendría que dividir por estratos sociales y de igual forma bajaría el rendimiento del...