Segmentación de Mercados

Segmentación de
mercados,
determinación de
los mercado meta
y posicionamiento

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Segmentación de
mercados
Consiste en dividir un mercado en
grupos distintos de compradores,con base a sus necesidades,
características o comportamiento,
y que podrían requerir productos o
mezclas de markering distintos.

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Niveles de
Segmentación de
mercadosMarketing masivo
Marketing de segmentos
Marketing de nicho
Micro marketing

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Marketing masivo
Producción en masa, distribución
en masa y promoción en masa del
mismo producto ypara todos los
tipos de consumidores existentes
en el mercado.

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Marketing de segmentos
Aislar segmetos amplios y
definidos que contituyen un
mercado y adaptar la mezcla demarketing de modo tal que
satisfaga las necesidades de cada
uno de los segmentos.

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Marketing de nicho
Concentrarse en sub-segmentos
de mercado o nichos con
característicasdistintas que
podrían estar buscando una
combinación especial de
beneficios.

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Micromarketing
La práctica de adaptar los
productos y programas de
marketing a los gustos deindividuos y lugares específicos.
Incluye:
Marketing local
Marketing uno a uno

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Bases para segmentar
mercados
Segmentación geográfica
Demográfica
Psicográfica
Conductual5/16/2008

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Segmentación
geográfica
Región del mundo o del país
Tamaño de zona metropolitana
Densidad (urbana, sub-urbana,
rural)
Clima

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Segmentación
Demográfica
EdadSexo
Tamaño de la familia (# de hijos)
Ciclo de vida familiar (joven, soltero, casado, casado
con hijos, retirado)
Ingreso individual o familiar
Ocupación ( Profesiona, técnica, jubilado,estudiante,
ama de casa)
Educacion (primaria completa, incompleta, secundaria
completa, incompleta, universitaria,)
Religión
Raza
Nacionalidad

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Variable Psicográfica
Clase...