SEGUNDA ENTREGA GRUPAL FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD


POLITECNICO GRAN COLOMBIANO


FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD



PROYECTO: ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA CLIENTE GEF


“SE VALE TODO LO QUE ERES”





PRESENTADO A:

CESAR AUGUSTO ATEHORTUA RENDON





PRESENTADO POR:


YENNY ALEXANDRA GALEANO BOHORQUEZ
WYDAD IVONNE FLOREZ PEÑA
CARMEN HELENA CORTES RAMIREZ
HECTOR ENRIQUE ESPRIELLA RAMOS









BOGOTÁ, D.C., Diciembre de 2013



Campaña “SE VALE TODOLO QUE ERES” Cliente GEF




CONTENIDO


1. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN
2. POSICIONAMIENTO
3. BENEFICIOS
4. INSIGHT
5. CONCLUSIONES
6. BIBLIOGRAFIA
























GEF






1. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN

El objetivo de comunicación de esta campaña de la empresa GEF, es reconocer y respaldar la identidad que tiene cada persona, su estilo propio, lo que, lo que lo hace ser único y especial.Hacer sentir al cliente cómodo, satisfecho, sin ninguna censura, por el contrario que sienta plena satisfacción y aceptación por parte de marca GEF, a su vez el cliente o las personas que vieron esta maravillosa campaña sintieron reconocimiento por parte de GEF en su estilo y gusto de la manera de vestir, además que su emblema “se vale todo lo que eres”, lo hace sentir así desde el inicio, peroademás refuerzan la comunicación de la campaña con frases como: se vale ser intenso, ser infinito, ser el último entre otras.
Esta campaña tiene como objetivo llegar a todos los niveles y gustos, quieren que cada persona se exprese como quiera en su forma de vestir, GEF les proporciona diferentes prendas que se adecuan pertinentemente para cada uno. El día de lanzamiento se mostró de una maneraartística mediante un desfile, visualizando una moda innovadora y colorida, que piensa en la diversidad que existe a nivel mundial, diferentes culturas, razas y colores, Rastas, Punks, Afros, hombres de 2 metros, Hare Krisna impresionaron a la asistencia, que interpreto como se acepta de forma pacífica mediante la moda diferencias que pueden existir en formas de pensar, actuar e interpretar diferentesreligiones, costumbres, además logra mediante esta comunicación de la campaña que respiremos y aceptemos moda.
Pero no podemos dejar de mencionar lógicamente uno de los objetivos más transcendentales que se busca al crear una campaña como está, y es la de vender y alcanzar un éxito en la inversión, después de comparar está con los beneficios que se obtuvieron y sus expectativas, las cuales secumplieron al máximo.





2. POSICIONAMIENTO


Con esta campaña GEF logro un posicionamiento claro en el mercado, como una marca que ofrece diferentes productos textiles de excelente calidad para satisfacción de sus clientes. La imagen de la marca como tal quedo en concepto muy alto, y logro expandir su Target, “se vale todo lo que eres”, comprende una aceptación de inmediato por nuevos clientes.No podemos desconocer sin embargo que el verdadero Target de la campaña es un mercado para los jóvenes, que en ultimas comprenden perfectamente el mensaje y se identifican claramente con él, porque son independientes, irreverentes, frescos, que viven sin apariencias, de forma audaz e individual, capaces de crear un estilo propio y autentico. “Se vale todo lo que eres” en sus ideales, formas deser, actuar, y por supuesto de vestir.




3. BENEFICIOS


La campaña quiere mostrar beneficios para todas las edades, raza, sexo, culturas, religiones, demostrando que: “se vale lo que eres aunque pienses distinto porque somos iguales, habitamos el mismo plantea y respiramos juntos”.
Por ejemplo trae beneficios para su mercado primario (jóvenes entre 18 y 25 años) en la ropa y accesorios cómodos,frescos, sencillos, fáciles de usar, “que se ajusten a su identidad”. En este mercado se basa su publicidad, en mostrar a los jóvenes lo cómodo y divertido que es utilizar la ropa Ge.
No olvidan en su campaña a su mercado secundario como lo son los niños entre 5 y 10 años, adultos de 25 a 82 años, adultos mayores de 55 a 65 años, mostrando beneficios para cada etapa de las antes mencionadas,...