segunda unidad 2015

UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ DE GUATEMALA
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓN
DIRECCIÓN GENERAL DE CENTRO UNIVERSITARIOS
CENTRO UNIVERSITARIO DE VILLA NUEVA
CURSO MICROECONOMIA
2015
Lic. Manuel de Jesús Campos Boc

SEGUNDA UNIDAD
LA DEMANDA DEL CONSUMIDOR
La teoría del consumidor nos explica que el consumo óptimo se logra cuando
el consumidor elige una canasta o una combinación de bienes yservicios que
maximiza su utilidad o bienestar dado un ingreso o restricción presupuestal.

2.1

Elementos Teóricos y Supuestos

-El Consumidor: es el individuo que adquiere, que compra bienes y
servicios y los destina para satisfacer necesidades o sea que la consume.
-El supuesto principal: es la basa tanto la teoría de la conducta y
demanda del consumidor es: “Un consumidor trata de asignarle sulimitado
ingreso monetario entre los bienes y servicios disponibles de tal modo que su
satisfacción se eleve al máximo”.
La idea fundamental es que el consumidor tiende a elegir los bienes y
servicios que más valora. De ahí los siguientes conceptos:
-Utilidad: indica el placer, satisfacción y gozo que le otorga a la
persona el consumo de un bien o servicio.
-Utilidad Total: es la que aumenta con elconsumo a un ritmo
decreciente, esto debido a la utilidad marginal.
-Utilidad Marginal: es el cambio en la utilidad total debida a un
cambio de una unidad en el consumo del producto. O también se le puede
definir como: la utilidad que se añade o adiciona por cada última unidad
adicional consumida de un producto.

1

2.2

Método de la Utilidad Marginal

-Utilidad Total y Marginal
Cuando elconsumidor compra algo, lo hace porque espera una satisfacción
al disponer del mismo. Un término sinónimo de satisfacción es utilidad. Los
teóricos de la microeconomía consideran que la utilidad puede medirse y han
creado una unidad de medida llamada el útil.
Cuando se consume un bien, por ejemplo, una bebida refrescante, obtiene
cierta cantidad de satisfacción o utilidad. Después del primer refresco,se
puede beber otro y luego otro. Cada refresco sucesivo, se obtiene alguna
unidad adicional de utilidad. Esta utilidad adicional recibe el nombre de
Utilidad Marginal. Por otro lado, la cantidad total de satisfacción que se
obtiene de tomar más bebida va aumentando, pero la utilidad marginal va
disminuyendo. La utilidad total es la satisfacción total derivada del consumo
de cierta cantidad de unproducto. La utilidad marginal se puede definir como
el incremento en la utilidad total, debida al consumo de una unidad adicional
consumida.
Se obtiene así: UMx = (UTx / Qx)
Dónde:
UMx = Utilidad marginal de X
UTx = Incremento de la utilidad total de X
Qx = Incremento de la cantidad de X
En algún nivel de consumo, la utilidad total que recibe el individuo al
consumir bien o servicio alcanzaraun máximo y la utilidad marginal será
cero. Este es el punto de saturación. Las unidades adicionales del bien o
servicio hacen que disminuya la utilidad total y marginal, y llega a ser
negativa.
En el siguiente cuadro, una persona ya ha consumido dos refrescos e ingiere
otro más, la utilidad total aumenta de 16 a 19 y la utilidad marginal es igual
a 3. El punto de saturación se alcanza cuando seconsumen el quinto
refresco, pues la utilidad marginal es cero y cuando se consume el sexto
refresco la utilidad marginal es menos dos.

2

UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL
1

2

Cantidad de
refresco por día

Utilidad Total
(utiies por día)

0
1
2
3
4
5
6

0
10
16
19
20
20
18

3
Utilidad
Marginal
(Utilies por día)
10
6
3
1
0
-2

-Curva de la Utilidad Total y Total
La representación gráfica consiste entrasladar la información a figuras
geográficas para mostrar los datos en una forma más esquemática, directa y
hacer resaltar a simple vista en forma rápida los cambios en la información.
Para ello se utiliza el sistema de coordenadas cartesianas que se representan
en un plano, en donde se traza dos rectas perpendiculares que se cruzan en
un punto llamado origen, de las cuales la línea horizontal...