seleccion de estrategias de marca

Selección de la estrategia de la marca
Junto a la marca del distribuidor ( marca blanca ) , los fabricantes pueden llevar a cabo otro tipo de estrategia de nombre de marca entre las que destacanlas siguientes :
a) Marca vertical. Es aquella que consiste en combinar una fuerte identificación entre el nombre del producto y el concepto/ambiente de la tienda. El ambiente de las tiendas escaracterístico y refleja el estilo de la marca.
b) Marca única. Consiste en aplicar el mismo nombre de marca a todos los productos de la empresa. Tiene como ventaja el hecho que si la imagen de marca espositiva se transmite a todos los productos de la empresa lo que redunda en un importante ahorro en los presupuestos de la promoción y publicidad. Sin embargo cualquier contratiempo surgido a la marcaimpacta de forma directa en todos los productos que llevan la misma denominación. En algunos casos, las empresas tratan de mitigar estos efectos al emplear una marca única seguida de un nombre únicopara cada uno de sus productos. Tal es el caso de Kellogg’s All Bran o Kellogg’s Corn Flakes. Esta estrategia recibe el nombre de Kellogg’s Corn Flakes.
c) Marcas múltiples. Muchas empresas decidennombrar a sus productos de diferente manera, ya sean productos de la misma línea o no. Esta estrategia obedece en muchos casos a adquisiciones de marcas de otras compañías y optan por mantener la marcainicial. Presenta como ventaja la independencia entre los productos al denominarse de manera distinta, hecho que le beneficie cuando alguno de ellos no funciona de la forma esperada o bien se lequiere retirar del mercado; por el contrario son mayores los gastos en promoción que ha de hacerse sobre los mismos. Tal es el caso, de la compañía Procter & Gamble, Unilever o Henkel, entre otras.
d)Segundas marcas. Se pretende segmentar y ampliar el mercado alcanzando a otros segmentos distintos lanzando marcas con distinto nombre. El objetivo es alcanzar un posicionamiento de mercado diferente...