Selene

Libro: Manual de Publicidad Autor: Ramón Cerdá Sanjuán

Capitulo 1: La publicidad provoca odios y pasiones- Anunciosimpactantes
Los anuncios impactantes buscan tocar la fibra sensible del espectador, sea con fines comerciales o para fines sociales (campañas). Pueden ser muy polémicos, pero esta polémica quegeneran provocan el BOCA A BOCA, haciendo que se hable mucho sobre la marca, y provoca también numerosos artículos en prensa criticando o alabando los anuncios, lo cual acabamultiplicando por cientos su eficacia, con una inversión quizás menos que otros anunciantes.
“Lo curioso de la publicidad, es que no son necesariamente los anuncios que más nos gustan los quemás efecto nos causan, ya que en ocasiones uno no recuerda lo que estaban anunciando; o si lo recuerda (por ejemplo coches), no recuerda cual era la marca anunciada”.
Capitulo 2: ¿Restringirla publicidad?
Muchas veces los usuarios se quejan porque sus criterios no coinciden con los de los demás Todos debiéramos tener el suficiente criterio como para no dejarse influir de formanegativa por los anuncios, los cuales cumplen su función. “La empresa vendedora siempre querrá vender y no podrá obligar a nadie a ello, el consumidor sí puede obligar ala empresa a que no le venda... simplemente no comprándole”. Así que, a todos aquellos que están impacientes por regular la publicidad, les diríamos que la más efectiva regulación posible es elsentido común del consumidor.
Algunos consumidores ven la publicidad como una manera ingeniosa de informarse acerca de los productos. Otros la ignoran, o conscientemente se niegan a prestarle la másmínima atención y eso nos parece bien. Porque la publicidad es una invitación, no una obligación. Intenta seducirte, pero no intenta lavarte el cerebro.

Capitulo 3: La publicidad...