Semiótica

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INTERPRETACIÓN DE CARTELES PUBLICITARIOS
Carmen González Ramos

EL CARTEL DE MC DONALD´S
A pesar de que a primeravista pareciera una imagen compleja, no lo es gracias a la penetración que tiene la marca McDonald’s en el consciente colectivo ya que casi instantáneamente nos damos cuenta deque se trata de publicidad de la empresa restaurantera. La imagen que se encuentra en mayor proporción en el cartel da la impresión de haber velocidad, por lo que invita a verprimero la imagen y leer luego la palabra food, lo que provoca que la mente complete con un fast food. A su vez que se observa una palabra que pareciera haber estado en lamisma tipografía de food, y permite que deduzcamos que era la palabra fast sólo que ha pasado demasiados deprisa para que se distinguiera.Más es el cintillo a la izquierda lo quepermite la construcción de todo el mensaje aunque éste pareciera ser cosa aparte. Gracias a la marca es que sabemos que la imagen barrida por la velocidad es una hamburguesay podemos entender los colores. | McDrive |

EL CARTEL DE ALL BRAN
Gracias a la disposición de los signos en este cartel y a su significante es posible que elinterpretante entienda esta publicidad ya que si no se diera esta adecuada colocación sintáctica dichos elementos no tendrían cabida en un mismo discurso.Primero, el fondo blanco favoreceque el signo del destapacaños resalte y mejor aún, que se alcance a ver que está formado por el cereal aludido. Al leer este mensaje, lo primero que viene es el destapacañosla miarda baja hasta la caja de cerreal lo que provoca que quien mira se detenga a observar y entienda que el producto tiene el efecto de esta herramienta en el organismo. |
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