Seminario de Mercadotecnia dirigido a Ropa

UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MEXICO
SEMINARIO DE MERCADOTECNIA


INTRODUCCIÓN
La industria de la moda es una de las primeras creadas por el hombre.
La moda significa esencialmente cambio, definido éste como una sucesión de
tendencias o novedades a corto plazo es un soporte tan modificable como versátil dado
que permite todos los excesos sin que éstos puedan ser duraderos, dando a la modaentonces un carácter efímero.
DEFINICIÓN Y ALCANCE DEL MARKETING DE LA MODA
Se trata, de satisfacer las necesidades presentes y futuras del cliente de manera rentable
la moda debe responder adecuadamente a las exigencias de unos consumidores
debido a que estos son mas precisos con los productos, con los servicios y con las marcas
que adquieren.

EL MARKETING DE LA MODA Y EL CONSUMIDOR
Elmarketing de la moda comienza y acaba en el consumidor, su acción ha de orientarse
hacia él; debe ser capaz de identificarlo y de averiguar cómo quiere vestir.
Para ello, debe responder a cuestiones fundamentales como, por ejemplo:
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¿Qué necesidades tienen los consumidores?
¿Cuál puede ser el segmento de consumidores más adecuado y cómo
abordarlo?
¿Cuál es elposicionamiento ideal para acceder ese segmento?
¿Qué nivel de diseño, colores, calidad, etc. desea el segmento previamente
identificado?
¿Cuál debe ser el precio óptimo del producto?
¿Cuáles son las exigencias del canal de distribución?
¿Cuáles son las estrategias y políticas de marketing que mejor se pueden
explotar?

FUNCIONES DEL MARKETING DE LA MODA
- Función de análisis e investigación.
-Función de desarrollo del producto.
- Función de distribución y venta.
- Función de comunicación y de promoción.
- Función de planificación.
- Función de organización.
- Función de control
INTRODUCCIÓN A LA EMPRESA
FASHIONISTA es una microempresa de ropa femenina con especialidad en fabricación de
playeras, pantalones de mezclilla y conjuntos de pants, que surgió de la necesidad de laciudadanía de adquirir prendas de vestir que además de cumplir con los requisitos de
calidad, sean modernas y a un precio cómodo; lo cual permite al cliente gastar poco
para lucir una prenda cómoda y moderna
MISIÓN
Ofrecer un producto de alta calidad, teniendo en cuenta el factor socioeconómico de
nuestra región, FASHIONISTA está en condiciones de ofrecer prendas de vestir femeninas
a un costofavorable sin desmejorar la calidad, convirtiéndonos en una de las marcas
más confiables y reconocidas dentro del sector femenino.
VISIÓN
Convertirnos en una de las microempresas más reconocidas del mercado meta por la
calidad en nuestros productos convirtiéndose en una de las mayores fuentes de empleo
de la región y servir como pionera en el sector de la comercialización de ropa casual.GERENTE GENERAL

GERENTE DE MKT

ASISTENTE DE MKT

ASISTENTE GENERAL

GERENTE DE LOGISTICA Y
DISTRIBUCIÓN

ASISTENTE DE LOGÍSTICA

CHOFER 1
CHOFER 2
CHOFER 3

ENCARGADO DE ALMACEN 1
ENCARGADO DE ALMACEN 2

ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL

GERENTE DE CONTABILIDAD

ASISTENTE DE
CONTABILIDAD

GERENTE
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Aprueba programas y presupuestos generales así como particulares.Interpreta estados financieros , estudia contratos y documentación
Acuerda con sus subordinados para darles instrucciones, recibir información,
resolver dudas, etc.
Participar en juntas de administración y reuniones de diversas índoles.
Estudia y analiza estadísticas generales, verifica que se lleva a cabo la planeación
estratégica de la empresa de forma correcta.

GERENTE DEMERCADOTECNIA
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Identificar las necesidades del público consumidor para determinar medidas
efectivas en la creación de satisfactores.
Establece la relación empresa – mercados – clientes.
Analiza las estrategias de comercialización de los productos.
En correlación con el departamento de organización y procedimientos diseña la
presentación de los productos para cubrir las necesidades y...