Seminario

En sus años en la industria la empresa Cortes Hermanos ha ido experimentando cambios importantes, adecuándose a las necesidades de la población dominicana y ofreciéndole alternativas u opciones decalidad para un mayor consumo del chocolate embajador. Actualmente CORTES HERMANOS ofrece un chocolate con la finalidad de satisfacer los gustos y preferencias de la población dominicana y de estamanera mantenerse posicionada dentro del mercado.
En la búsqueda de perfeccionar este producto y conocer de manera directa que piensan las personas del producto que consume observamos la necesidad derealizar un plan de marketing.
Nuestras fuentes de recolección de datos serán primarias y secundarias. Nuestra población objeto de estudio será todas las personas a partir de 5 años de edad queconsuman chocolate. El tipo de muestreo a utilizar será el muestro probabilístico por conglomerados debido a que posee diversas ventajas para nuestro estudio.
Los instrumentos de recolección de datosa utilizar son:
• Cuestionario.

En la investigación nos planteamos objetivos generales y específicos son estos:

Objetivo general de Investigación:
Determinar porque algunosconsumidores prefieren el chocolate de la competencia.
Objetivos Específicos:
• Determinar que valoran los consumidores de chocolate de mesa.
• Determinar que tan efectiva esta siendo la presencia denuestra marca en los medios.
• Determinar el nivel de fidelidad hacia nuestra marca.
Relacionado a la mezcla de marketing realizaremos las siguientes actividades:


Con relación al producto:OBJETIVO:
 Diferenciar nuestro producto de la competencia con el fin de agregarle una ventaja diferencial.
ESTRATEGIA:
 Utilizamos una estrategia de diferenciación
TACTICAS:
 Cambiar el empaque decartón que posee nuestro producto, por un envase plástico más seguro y resistente.

Con relación al precio:
OBJETIVOS:
 Fijar nuestro precio en función de un mayor margen de rentabilidad, aun...