Semiotica Pepsi

Análisis de afiche N° 1


En el lenguaje denotativo podemos ver que este afiche publicitario es de la compañía de gaseosas Pepsi, para su producto “Pepsi Diet”. Este posee la imagen a medias de un reloj de muñeca y una de sus correas, que por el color y la textura que se percibe parece ser de cuero. El cuerpo del reloj es dorado, con números medianos blancos y de fondo negro. En el fondo delafiche apreciamos un color celeste, el cual se oscurece por las esquinas; asimismo, hay una pequeña lata de gaseosa en la esquina inferior derecha.
Lo que se puede apreciar es que la imagen tiene formato vertical, lo cual hace que se vea con más fuerza. También se crea un equilibrio visual, ya que el reloj se encuentra justo en medio y tiene un recorrido de arriba hacia abajo; en la correase puede notar la sombra y el brillo del marrón, lo cual hace que se vea más tridimensional; incluso, en la parte superior de dicha correa hay cuatro pequeños agujeros que se encuentran próximos al reloj. Se encuentra en un plano medio y hace contraste con el fondo.
Dondis, en su libro Sintaxis de la imagen, habla de las técnicas visuales; entonces, cuando las aplicamos a este aficheencontramos las siguientes:
-Simplicidad, ya que este afiche solo tiene dos elementos: el reloj y la lata de gaseosa. Esto hace que se transmita un carácter directo y simple en la forma del elemento.
-Unidad, pues se ve el equilibrio entre los dos elementos en esta imagen, se complementan.
-Economía porque tiene ordenación frugal y juiciosa al utilizar los elementos, es decir que todo está puesto poruna razón, nada es espontáneo.
- La Pasividad también se puede percibir en este afiche publicitario, ya que el reloj representa reposo y equilibrio absoluto. No se puede ver movimiento ni nada.
- Asimetría, porque ambos lados de la imagen son distintos.
- Realismo, porque las cosas se ven tal como son en el mundo real. Nada cambia, solo que los agujeros de la correa del reloj se encuentranmás arriba de lo normal. Aparte de eso todo es real.
Dejando de lado las técnicas visuales, empezamos con los textos e imágenes del afiche de menor escala , la cual es la lata de gaseosa de la esquina inferior , esta posee el mismo color de fondo pero con mas brillo, lo que resalta de ella son las letras que están sobre un circulo con los colores azul ,blanco y rojo , las letras azules formanPEPSI y las rojas DIET mientras que los colores del reloj son mas neutros , haciendo que el rojo haga énfasis en ello , ya que es el producto que se quiere vender haciendo que este tono de color lo haga mas atractivo hacia la mirada.
Lo cual hace que el recorrido visual no solo se quede en el reloj, sino también que vaya desde la parte superior central hasta la esquina inferior donde se encuentraesta.

Encontramos figuras como un rectángulo principal y otro pequeño de segundo plano, e incluso si unimos los puntos forman un recorrido visual en forma de “L” .



Al análisis de este afiche publicitario añadimos las leyes Gestals (creadas por Max Wertheimer , Kart Koffka ,y Kohler ), las cuales son las leyes de la percepción , estas leyes hablan de los principiosgenerales que se presentan en cada acto perceptivo.

Las leyes que se pueden encontrar en esta imagen son:

* Ley Del cierre o de la completud: Llegamos a la conclusión que la figura del medio es un reloj aunque no este completa del todo , y esto pasa porque nuestra imaginación y nuestro sentido de la percepción cierra ese vacío.

* Ley del Contraste: Ya que hay un contraste de tamañoentre las dos figuras del afiche , lo cual el da prioridad al reloj , pero también podemos ver un contraste de colores lo cual le da mas atención a la lata de Pepsi por el color que prima que es el rojo.

Para hablar del tema connotativo comenzare con la marca Pepsi , una de las mas reconocidas y competitivas del mercado, al sacar la primera gaseosa sin azúcar o Diet , a tratado de hacer la...