SENSORIAL

NOMBRE: VILLACÍS NATA EMMA SUSANA
CURSO: ING.MARKETING Y NEG. COMERCIAL 5/72
MATERIA: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

ESTUDIO REALIZADO AL MARKETING SENSORIAL
El marketing sensorial apuesta agenerar una experiencia de compra única e inigualable. Saborear, oler, ver, escuchar a qué suena y sentir cómo se siente un producto, es resultado de una estrategia dirigida a la sensibilidad entera delconsumidor, enfocada a tocar todas las fibras cuantas sean posibles y atrapar todo su cuerpo.
Pero, ¿cómo lograrlo cuando todas las ramas de la mercadotecnia están saturadas de spots y buscan captar laatención de los consumidores? Según cifras de Sensori-k, una persona de 65 años de edad ha visto alrededor de 2 millones de anuncios publicitarios, mientras que cada día se reproducen más de 3 mil500 mensajes en los canales más usados por un consumidor. La  clave está en marcar una diferencia y derribar el mito de que los consumidores sólo se guían por factores como el precio o la calidad deun bien.
Está demostrado que en los compradores influyen otras variantes como la ambientación del local donde es atendido el cliente, su percepción de los colores de la marca o simplemente tener unabuena impresión.
Los ya conocidos estudios neurosensoriales lo constatan: el 95% de las decisiones que toma un individuo son motivadas por el inconsciente, razón por la que, además de enfocar lapublicidad en anuncios audiovisuales, el marketing sensorial se enfoca en la creación de experiencias, no de campañas. Y en éstas, el tacto, el gusto y el olfato coprotagonizan los escenarios delusuario.
Para lograrlo es fundamental comprender que los productos que mejor le quedan a esta tendencia de mercadotecnia, son aquellos emocionales, y que, según van evolucionando, se conciben como algoracional, afirma Pablo Mercado, consultor de Sensori-K.
Por ejemplo, una persona respira alrededor de 20 mil veces al día, este dato lo aprovecha el marketing sensorial para apostar a que varias de esas...