Sexo En La Publicidad

El sexo en la publicidad
¿Transgresión de la moral?

Temario:

1) Introducción
2) Objetivos generales
-objetivos específicos
3) Desarrollo idea
- concepto publicidad
- concepto publicidad erótica
- evolución publicidad erótica
- análisis estudios realizado en base a la publicidad erótica
- aparición cosificación
- cosificación de lamujer

Introducción

A partir de los años 50, una nueva tendencia se aplico a la publicidad. Primero fueron los desnudos, método eficaz, ya que atrajo una gran cantidad de clientes, posteriormente se paso, de un uso más sutil, a uno mas erótico y explicito, aplicado en diferentes áreas, como por ejemplo: la comida rápida, la cual llega masivamente a todos los grupos etarios.

De esta nuevainiciativa, que actualmente se practica con mayor masividad, surgen las siguientes interrogantes: ¿Es necesaria el sexo en la publicidad para aumentar las ventas?, ¿Valdrá la pena transgredir los valores de una sociedad conversadora, como la de Chile, por el capricho o avaricia de algunos?, ¿Realmente afecta la publicidad explicita en la mentalidad y comportamiento de los menores de edad?Aunque ciertamente está comprobado que las ventas aumentaron, en este trabajo se analizaran las campañas de comunicación y no referido tan solo al ámbito de la publicidad, sino que también a las relaciones personales, valores, entre otros.

Objetivos generales:

* Determinar la implicancia del sexo como parte de la publicidad en la sociedad.

Objetivos específicos:

* Demostrar que elsexo aplicado a la publicidad vende más que una campaña publicitaria “normal”.
* Analizar que produce ciertas campañas publicitarias en la mente de los potenciales clientes.

En una primera instancia, definiremos el concepto de publicidad, que se entiende como una técnica de comunicación comercial, la cual intenta fomentar el consumo de un producto a través de los medios de comunicacióncon el fin de llegar a su mercado meta. Esto se logra a través de una investigación, análisis y estudio de algunos patrones de comportamiento del público objetivo. (Psicológico, sociales, demográfico, entre otros), para así desarrollar el mensaje adecuado a entregar.

Con lo anterior mente mencionado, nos propusimos una situación ficticia que se relata a continuación:
“viernes por la noche,una familia convencional se sientan en el living frente al televisor para disfrutar de un momento familiar, en el momento de los comerciales aparece en pantalla uno de los ya conocidos comerciales de Calvin Klein”, ante lo cual surgen las interrogantes ¿qué sucede en ese momento? ¿ se crea una situación incómoda para los padres e hijos? ¿Están preparados los chilenos para este tipo de publicidad?Antes de responder las interrogantes, procederemos a explicar en que consiste la publicad erótica y cual a sido la evolución de esta.
Primero, entendemos erotismo en la publicidad como cualquier forma de comunicación no personal sobre una empresa, producto, servicio o idea que usa mensajes con información sexual. Esto puede incluir desde escenas de desnudo, imágenes de atractivo físico,comportamiento sugestivo, interacción entre personas y otros factores como sonidos y efectos de cámara.

Esta tendencia nace en los años 50’ donde cualquier presencia de erotismo en la publicidad resultaba incomprensible, esto debido a la cultura de la sociedad de antaño, donde estos temas eran un Tabú y se privilegiaban los valores, la familia y la religión. Para ese entonces muchos secuestionaban la eficacia de este tipo de publicidad a la hora de vender, mientras que otros aseguraban que solo bajaría la calidad del producto que y que no seria de la aceptación del público ya que el artículo en cuestión perdería su valor y aceptación entre las familias mas conservadoras.

Si nos basamos en estudios realizados por empresas dedicadas al rubro del análisis del mercado y de la...