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LA OFERTA:
Dentro del estudio de mercado, el concepto oferta y su análisis está íntimamente relacionado a
La estructura del mercado de oferentes o competidores:
- Empresas públicas
-Empresas privadas
- Compañías nacionales
- Compañías multinacionales ( transnacionales)
- Productos tradicionales o nuevos, con o sin marca y patentes registrados
- Oferentes potenciales y deproductos sucedáneos.
COMPETENCIA PURA
COMPETENCIA MONOPOLISTICA.
COMPETENCIA OLIGOPOLIO.
COMPETENCIA MONOPOLIO
Una vez que su empresa ha definido su estrategia de diferenciación, debedecidir cuántas y cuáles diferencias debe comunicarle a su mercado meta. Posicionar consiste en diseñar la oferta de modo que ocupe un lugar claro y apreciado en la mente de los consumidores del mercadometa. Recuerde que el posicionamiento no es lo que usted le hace al producto sino lo que usted logra hacer en la mente del consumidor, pues allí es donde se libran las batallas fundamentales delmercadeo.
Para el Gerente de Mercadeo crear una buena estrategia de posicionamiento es cada vez más difícil. La revolución tecnológica está generando flujos crecientes de información que producen en lamente mecanismos de autodefensa como es el bloqueo de información. El estudio de la mente nos dice que nuestras precepciones son selectivas, que nuestra memoria es altamente selectiva y que no podemosprocesar una cantidad infinita de estímulos. Esto quiere decir que estamos enfrentados a que la gente eluda la información que no solicita o que no desea y que evita exponerse a ella no haciéndole casoo no recordándola. De otra parte tenemos la tendencia a percibir las cosas que tienen relación con nuestros intereses y hábitos preexistentes, ya sea para apoyarlos o para refutarlos. Porconsiguiente su tarea consiste en lograr que la gente acepte la información que usted quiere comunicarles en medio de una explosión de datos generados por la Era de la Información.



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