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Caracteristicas Anuncio Tv

anuncio tv

Pasos para desarrollar un comercial de TV:

1- BRIEF creativo y de COMUNICACIÓN:
-CLIENTE -MARCA DEL PRODUCTO OSERVICIO -FECHA - OBJETIVO del anuncio de TV: Especificar si es para dar a conocer un producto o servicio, si tiene como fin afianzar la imagen de la marca, estimularun cambio de actitud o hábito, generar conciencia, etc. - CONCEPTO: Idea básica en la que se debe basar el mensaje. Indica la línea creativa, esto es, cómo se va acontar al público los beneficios del producto, va a ser el eje del anuncio. Puede ser una sola palabra la que lo defina.

- PERSONALIDAD del anuncio: Si el anunciofuera una persona, describirla cómo sería. - RESPUESTA ESPERADA: Determinar qué es lo que se pretende que piense, sienta o haga la audiencia luego de ver elanuncio de TV.

- PÚBLICO OBJETIVO: Grupo al que se dirige la campaña, definiendo: * Hábitos: conductas principales con respecto al producto * Estilos de vida, en losque el producto interviene o puede intervenir * Actitudes negativas o frenos que provoca * Actitudes positivas o motivaciones hacia el producto * Proyecciones mássignificativas: creencias sobre quiénes lo prefieren, a quien representan, quienes lo utilizan, etc.

- POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO / SERVICIO: * Actual: Lugar queocupa en la mente del público objetivo. * Ideal o buscado: Posicionamiento que se pretende que tenga el público.

- PROMESA O BENEFICIO: Lo que ofrece elproducto.

- ARGUMENTACIÓN DE LA PROMESA: Razonamiento que sostiene el beneficio prometido. Preguntarse: ¿Por qué deberían creernos? Qué explicaciones podemos dar.
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