Significado de la publicidad

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Significados del término publicidad.
El fenómeno publicitario es algo muy complejo; por eso, es imposible definirlo en una sola frase para que nos la aprendamos de memoria. En el diccionario haytres acepciones: cualidad o estado del público; conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o los hechos; divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial.Siguiendo a Caro (2007), la publicidad es entendida como vehículo para elevar noticias privadas a la escena pública; como instrumento de intermediación entre la producción y el consumo; comoinstrumento para activar la demanda desde la oferta. La publicidad se convierte en el aceite que engrasa el sistema capitalista, y también se produce el capitalismo de consumo, que adquiere un papelpreponderante que convierte en una sociedad de consumo.
La publicidad incita al consumo incesante en el último período, allá por después de la 2ªrev industrial. Tras esto, los fabricantes de productos seencuentran con que muchos productos son prácticamente diferentes y a medida que los consumidores acceden a una serie de elementos que consumen el factor de novedad se va perdiendo: así aparecen lasmarcas, ya que si no diferenciamos los productos por cómo son, lo habrá que hacer por las marcas. La publicidad concebida como un instrumento para la construcción de imágenes de marca. Como instrumentopara la construcción de imágenes institucionales; todo esto da lugar a que la publicidad sea entendida como lenguaje social dominante, dando como lugar a una sociedad que empieza a estar insensibilizadapara comprender la publicidad, no somos conscientes de lo que hay debajo de esos anuncios recibidos involuntariamente. El último significado entendido por Caro es el de la publicidad entendida comoinstitución social: es entendida como la institución que tiene un papel de conexión, la publicidad ha ido relegando a otras instituciones porque el consumo es el portento central de todo que sustenta...
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