Socioeconomico

 
Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad. Uno de los primeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontradonumerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Unanuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la venta y otro encontradoen una pared de Pompeyo anuncia una tabernasituada en otra ciudad.Durante la edad media se desarrolló una técnica simple pero muy efectiva, que consistía enanunciar de viva voz eventos y productos, gracias a los pregoneros, personas que leíannoticias en público, o comerciantes que anunciaban sus productos.Aunque hay anuncios gráficos desde la antigüedad, la publicidad impresa no se desarrollóen realidad hasta la aparición de la imprenta.La marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que simboliza una empresa o un producto apareció por  primera vez en el siglo XVI, cuando los comerciantes y los miembros de los gremiosempezaron a disponer estos símbolos a la entrada de sus tiendas. Entre las marcas que hansobrevivido de esta época destaca la barra rayada de los barberos.Las empresas que comercializabanmedicamentos patentados crecieron mucho a partir definales de la década de 1870 gracias a la publicidad inserta en periódicos y revistas.Delimitaron un gran mercado debido a que era difícil encontrar médicos en las áreasrurales, por lo que los colonizadores y los granjeros tenían que automedicarse. Losvendedores de fármacos obtenían beneficios de entre el 80 y el 90%, por lo que podían pagar lapublicidad de sus recetas. Entre los primeros anunciantes también figuraban de unmodo destacado las empresas de ferrocarriles y de transporte marítimo de Estados Unidosque informaban, además del lujo y la comodidad de sus servicios, de los horarios y lastarifas.A finales del siglo XIX muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases que llevaban impresa la marca. Este hechomarcó un hito en lahistoria de la publicidad, puesto que antes los productos domésticos como el azúcar, el jabón, el arroz, la melaza, la mantequilla, la leche, la manteca, las alubias (frijoles), loscaramelos y dulces y los alimentos en escabeche se vendían a granel, por lo que losconsumidores no habían conocido hasta entonces al productor.


Los primeros en utilizar esta técnica fueron losvendedores de jabones y detergentes. Entrelos primeros (que datan de 1880) destacan Ivory, Pears’ y Colgate. Pronto siguieron suejemplo otras empresas, como la Royal Baking Powder, la Quaker Oats y los bolígrafosWaterman. A principios del siglo XX surgieron marcas tan conocidas como Wrigley yCocaCola.

Tras la I Guerra Mundial, la industria publicitaria estadounidense creció hasta el punto queseconvirtió en la marca registrada de los propios Estados Unidos. Este crecimiento se vioimpulsado por numerosos avances tecnológicos; el crecimiento de la industriaestadounidense provocó nuevos inventos y mejoras técnicas que beneficiaron a otrasindustrias.

 
La aparición de la electricidad contribuyó a la creación de anuncios luminosos; elfotomontaje y otras mejoras en las técnicas de impresiónayudaron tanto a editores como alos departamentos de publicidad de periódicos y revistas. La publicidad empezó a contratar a especialistas en relaciones públicas. La aparición de la radio en la década de 1920estimuló una nueva técnica de venta que utilizaba la voz como reclamo.


El invento más significativo de la posguerra fue la televisión, un medio que forzó a laindustria publicitaria amejorar sus técnicas comerciales utilizando medios visuales ysonoros. En la década de 1990 destaca la generalización del uso de reproductores de vídeoy de mandos a distancia para éstos y para las televisiones. Las agencias de publicidadconsideran una amenaza esta generalización porque algunos espectadores pueden borrar losanuncios cuando graban programas o pasarlos a alta velocidad cuando ven una...