Sociología del consumo

ÍNDICE

- INTRODUCCIÓN

1- PUNTO DE PARTIDA
- Definiciones y comentarios
2- EN EL PRINCIPIO ERA LA NECESIDAD BÁSICA
- Concepto de necesidad y su razón en el consumidor
- Teorías, enfoques y modelos del comportamiento del consumidor
- Motivos: explicación psicológica de la necesidad
- La motivación
- Individualismo como consecuencia
3- MOTORES ACTUALES DEL CONSUMO
- Deseo yemulación
- Fetichismo y ostentación
4- LA CONDUCTA DEL CONSUMO, ESTILOS DE VIDA Y CONSUMO

5- LA CULTURA Y SU IMPORTANCIA EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
- La socialización y los futuros consumidores
- Tendencias consumistas actuales
6- LA DECISIÓN DE COMPRA: PROCESO Y DETERMINANTES
- Determinantes externos o ambientales
- Determinantes internos o psicológicos
7- FENÓMENOS DECONSUMO DE LA SOCIEDAD ACTUAL
- Cirugía estética para todos
- Los nuevos valores masculinos: del hombre tradicional al “Metrosexual”
- El “boom” de la cosmética masculina
- Reacciones de la publicidad
8- CONCLUSIONES FINALES

INTRODUCCIÓN

A lo largo de este trabajo vamos a ir comentando y analizando la sociedad consumista en la que vivimos hoy día.
Partiendo de la definición deconsumo, gastar y comprar, analizamos y distinguimos entre las necesidades básicas, elementales, a las modernas e “innecesarias”, la motivación, los deseos,..para posteriormente, identificar y comentar las nuevas pautas de consumo, los tipos de consumidores actuales, y los fenómenos que han surgido a raíz de nuestra nueva conducta.
La evolución de las necesidades, el afán por la ostentación, porrepresentarnos e identificarnos y, a la vez, que nos identifiquen, es lo que mueve hoy en día al consumidor. La importancia del objeto reside en el valor que le atribuimos, una especie de poder mágico, que nosotros mismos creamos y destruimos casi simultáneamente.
Surge un nuevo consumo competitivo en todos los ámbitos: moda, estética y belleza, incluso cirugía, culto al cuerpo y a la imagen,deportes, tecnología,… Todos queremos ir a la moda y estar a la última. Pero este proceso es rápido y pasajero, está continuamente cambiando, por lo que es fundamental saber lo que se lleva, cómo se lleva, cuando y hasta cuándo se llevará, sin importar tanto el por qué.
He orientado el trabajo desde la perspectiva de la publicidad y la sociología, pues me resultaba más enriquecedor y curioso, ya que lapublicidad es, al fin y al cabo, un fiel reflejo de lo que se consume, del modo en que se consume, en definitiva de lo que quiere el consumidor.
Por otra parte, quisiera comentar que a lo largo del documento he hecho alusión a diferentes marcas, entre ellas, Dolce & Gabbana. El motivo de dichas referencias se debe a que me parece un ejemplo claro de muchos de los fenómenos y situaciones que seproducen en la actualidad en cuanto al consumo y la publicidad.
Por último, quisiera disculparme por emplear, en ocasiones, la ironía o el lenguaje un poco “simple o vulgar” al ejemplificar situaciones cotidianas, pero creo que es la mejor manera de reflejar el pensamiento del consumidor y plasmar la nueva y original dinámica del consumo actual.

1- PUNTO DE PARTIDA

• DEFINICIONES YCOMENTARIOS

A modo de introducción y con el objetivo de no perder de vista el significado de ciertos conceptos que van a aparecer con bastante frecuencia a lo largo del documento, vamos a recalcar tres definiciones importantes: CONSUMO, COMPRA y GASTO. Según el Diccionario de la Real Academia Española:

 CONSUMO es “acción y efecto de consumir”. A continuación, añade la acepción de sociedad deconsumo: “dicho de la sociedad o de la civilización que está basada en un sistema tendente a estimular la producción y uso de bienes no estrictamente necesarios”.
 COMPRAR: “Acción y efecto de comprar”.
 GASTAR: “Acción de gastar”.

A partir de estas definiciones apenas podemos discernir entre estos tres conceptos, ya que cada uno de ellos va más allá de la acción. El consumo, la compra y el...