Sociología De La Producción De Mensajes, Newsmaking, Establecimiento De La Agenda, Modelaje Y Cultivo.

Sociología de la producción de mensajes, newsmaking, establecimiento de la agenda, modelaje y cultivo.
Sociología de la Producción del Mensaje
El enfoque teórico positivista se desarrollo principalmente en los Estados Unidos y, junto con sus principales teóricos (Schramm, Berlo, Lazarsfeld, Bertalanffy, Parsons, Katz, McQuail, McCombs, y Luhmann), prácticamente los modelos conceptuales de estehan y siguen estando, incluso sin mediaciones ni adaptaciones, predominando.
En este enfoque, el científico social no constituye un agente de cambio. Es un observador objetivo que desde afuera analiza causas y leyes que rigen los fenómenos y procesos comunicacionales utilizando para ello estrategias metodológicas basadas en el método empírico y sistemático para tratar de separar el conocimientocientífico de los sentimientos subjetivos y filosóficos. Por lo general, utilizan la aplicación de técnicas cuantitativas (fundamentalmente de experimento, encuesta y análisis de contenido).
El enfoque positivista tiene diversas manifestaciones conceptuales y teóricas sobre la comunicación (análisis funcional, influencia personal, usos y gratificaciones, establecimiento de la agenda –agendasetting-, análisis de cultivo, sociología de la producción de mensajes), aún cuando los positivistas han reconsiderado la influencia de los medios y perciben algunas de sus insuficiencias
En la actualidad las "etiquetas" de los enfoques positivistas y críticos resultan poco útiles para denotar y caracterizar los postulados teóricos en ambas corriente, es decir, los enfoques de análisis de cultivo, elestablecimiento de la agenda y de la sociología de la producción de mensajes, consideran la influencia de los mensajes y perciben algunas de sus claras insuficiencias, tal y como adelante analizaremos.

Cuadro Nº. I |
Enfoques teóricos dentro del Modelo de Comunicación Masiva |
Emisor | Mensaje | Receptor |
Sociología de la Producción del Mensaje | Análisis de Cultivo | Análisis deCultivo |
Fuente: Lozano Rendón, J. (1996: 27). |

Teorías de la Comunicación en América Latina desde los Procesos de la Producción y Distribución del Mensaje.
Para iniciar con un entendimiento completo de los medios de comunicación y su impacto social requiere analizar a fondo los procesos de producción y distribución de los mensajes, pues el contenido y el impacto en la audiencia dependen de loque haya ocurrido en las diferentes etapas y procedimientos de su manufactura.
Dentro del enfoque positivista de las teorías de la comunicación y particularmente con respecto al estudio sobre los emisores, se encuentra el enfoque llamado sociología de la producción de mensajes. El estudio de los procesos de elaboración y selección de noticias evoluciona a un enfoque más completo y amplio, al quele podemos denominar sociología de la producción de mensajes.
Este enfoque tiene como finalidad central el estudiar las diversas condicionantes que inciden en la producción de los mensajes en los medios y que determinan que ciertos contenidos se difundan y otros no.
El nombre con el que se le identifica a este enfoque en los Estados Unidos es  edia sociology. En la versión europea, el Profesorbolones Dr. Mauro Wolf, lo denominó el enfoque del Newsmaking o producción de noticias. El estudio de los emisores se desarrolla desde algunos conceptos simples hasta articulaciones más complejas y entre variantes que no corresponden necesariamente a la lógica productiva interna de los medios.
Entre estas variables y factores, los investigadores de esta tendencia analizan las actitudes personales ylas orientaciones formativas e ideológicas de los comunicadores, los valores profesionales, las políticas corporativas de los medios, la propiedad y el control de los mismos, las condiciones que se derivan del sistema económico y las influencias ideológicas del sistema social.
La sociología de producción de mensajes, ha utilizado el análisis de los mensajes para corroborar sus hipótesis sobre...