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Resumen del semestre

Holman Rodríguez
Fundamentos de Publicidad
Juan Francisco Gutiérrez

INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA UNILATINA
FACULTAD DE COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD
BOGOTÁ
08 DE JUNIO DE 2010

La publicidad

Es una actividad que mueve más actividades de la vida humana.
Siempre hay que contratar personas mejores q nosotros, nuestra visión como publicistas debe ser universal,debemos estar abiertos a todo tipo de cultura. Debemos sentir pasión por nuestra profesión.
Cuando hablamos de publicidad cada color tiene un significado sicológico muy importante, al igual que la tipografía.
El símbolo de la publicidad es la manzana roja, porque representa el deseo
DAVID OGILBY fundó OGILBY & MATHER. Este gran publicista dijo que en publicidad el 99% es transpiración y el 1%es inspiración.
Nosotros debemos convertirnos en constructores de marca, pues la publicidad siempre es protagonista

INSIGTH
Los insigth es algo que está en el subconsciente y se hace realidad y están en el inconsciente colectivo

TIPOS DE PUBLICIDAD
-A.T.L (Above The Line) : Que en español traduce por encima de la línea, es toda publicidad que se usa en medios convencionales como la tv,la radio, prensa, etc.
-B.T.L (Bellow The Line): Que en español traduce por debajo de la línea, es toda publicidad que se utiliza en medios no convencionales como conciertos, celular, etc., también es el uso no convencional de los medios no convencionales.
-F.T.L(Fuck The Line): Cualquier cosa es publicidad.

El principio fundamental de la publicidad es la “HONESTIDAD”

Posicionamiento
Esaquellos que las personas deberían pensar de mi servicio o producto con respecto a la competencia.
Top of mine
Es el lugar que ocupa la marca en el cerebro.
El primer paso de la creatividad es ver la vida al revés. El principal objetivo de la publicidad es vender. Como industria la publicidad tiene más de un siglo y medio. VOINEY PARNEY fue la primera persona en comprar espacios publicitariospara vender sus productos en 1841 y después siguió James Walter Thompson quien fundó la primera agencia de todo el mundo.
La publicidad se utiliza para dar a conocer a un grupo determinado de persona sobre las bondades de los productos o servicios.
Target: Es un grupo de personas (El grupo objetivo)
La publicidad llega cada vez por mas medios, requiere inimaginables conocimiento por eso nocualquiera es publicista. La publicidad se trabaja con ideas.
Brief: Es la información más completa que elabora el producto, la competencia, la empresa y el target.
La publicidad existe solo a medida de que hay medios de comunicación, pues hace masiva la comunicación.
La Propaganda, propaga ideas, formas de pensar, filosofías, etc.
Todo lo que decimos en publicidad debe ser cierto, además esimportante saber que la publicidad surgió como resultado de 4 cosas
-Aparición del capitalismo
-La revolución industrial (1750)
-La determinación de los fabricantes de nominar a los canales de distribución
-La aparición de los medios de comunicación social.

La publicidad es el medio más eficaz para vender productos y servicios. Las primeras marcas comenzaron a finales del siglo XIX, una de lasprimeras maracas fue LEVIS (1873), MAX WENHOUSE (1873), COCACOLA(1876), BUDWEISER(1879), IVORY(1879), en el siglo XVII aparecieron los volantes en madera y en cobre. El primer anuncio de periódico en U.S.A, fue en el Boston News Letter (1704), Pensilvania Gazete, fue el primer periódico en separar los anuncios de los espacios en blanco.
En los años 20 se puede hablar de consumidor. Entre los 20 ylos 30 la publicidad se desarrollo, bien hasta que llego la depresión pues la gente acuso a la publicidad y después de esto la publicidad se volvió racional.
La radio hasta los 40 adquirió gran importancia, gracias a las radionovelas y las operas en jabón, se llaman asi porque los patrocinaba Ivory y Lux.
La radio es un escenario en la mente
JAMES WEEB YOUNG, creativo importante para la...
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