Sparke Penny Tecnolog A Y Dise O Una Nueva Alianza

“Tecnología y diseño, una nueva alianza”

sparke,
penny

En los años posteriores a la II Guerra Mundial, la demanda de consumo genera una cultura material. Esto fue posible por la rapidez
del cambio tecnológico. Las nuevas tecnologías de producción y la organización de la misma por parte de las empresas permite
disponer de grandes cantidades de precios asequibles. La tecnología se une al diseño,buscando nuevos materiales, dando al
producto formas y significados adecuados y atractivos. Expansión industrial.
Se consolidan y expanden las grandes empresas estadounidenses (General Motors, Dupont y General Electric). Crece su
presencia en Europa.
Aunque se mantiene la producción en serie estandarizada, el diseño comienza a guiar cada vez más las decisiones de producción,
dando como resultadovariedad de productos.
Entre 1945 y 195 se produce una enorme reconstrucción industrial en los países desfavorecidos por la guerra (Alemania, Italia y
Reino Unido, principalmente), lo cual fue posible gracias a los fondos estadounidenses del Plan Marshal. El modelo corporativo
estadounidense de producción en serie domina el panorama, las corporaciones de productos eléctricos amplían sus filiales.Aparecen nuevas tecnologías de producción. Las variantes culturales de cada nación dan como resultado diversificación
estilística. En Europa se desarrollan las pequeñas industrias autóctonas de base artesanal, modernizan su producción, incorporan
el diseño, crean modernos productos de “alta cultura”. Combinan las técnicas artesanales con una producción de alta tecnología.
Valor añadido. Ocupan enEstados Unidos el espacio del mercado que dejan libre los productos de producción en serie,
autóctonos y baratos. Más tarde surge un mercado europeo interno para el mismo tipo de productos, se reduce la necesidad de
exportar.
Aparecen nuevos materiales (plásticos como polietileno, PVC y poliestireno, metales, tecnologías de la madera), se producen
diversas reacciones culturales: algunos sectorespresentan mayor entusiasmo por el potencial, mientras que otros muestran
reticencia a adoptar el cambio. Genera un impacto cultural, se crea la imagen de modernidad. La novedad material es sólo una
parte del contexto sociocultural en el que se situaba el producto para desempeñar un papel significativo. Los diseñadores
aprovechan los nuevos materiales para generar una estética nueva y moderna. Losobjetos se presentan aislados sobre
pedestales, dejan de ser artículos corrientes para pasar a convertirse en objetos de arte (”cultura del diseñador”). Cobran
protagonismo materiales como el acero inoxidable y el vidrio.
Se crea una imagen de modernidad utópica, el público confía en el poder de la tecnología para crear un mundo mejor, mejorar la
calidad de vida cotidiana, y otorgarle poder alconsumidor. El diseño se encarga de garantizar que la tecnología comunicase los
mensajes adecuados.
En la década de los setenta, los ochenta y los noventa, el diseño mantiene la importante relación con el ámbito de la producción y la
innovación tecnológica, pero se ve opacado por la relevancia del consumo y el consumismo.
Aparecen los productos japoneses de alta tecnología, los sistemas de producciónautomatizados. Los productos reflejan en su
apariencia ésta “tecnología de punta”. La fe en el poder de la tecnología se traduce en un lenguaje estético. Ésta apariencia
tecnológica no era una alternativa racionalista frente al consumo ostentoso, si no otra manifestación de la cultura de consumo.
El desarrollo de la tecnología sobrepasa la capacidad de la sociedad para seguirlo, se crean nuevos modelosde comportamiento.
El diseñador debe encargarse de que la interacción entre tecnología y cultura se concibiera adecuadamente. Los “artilugios”
tecnológicos transforman los modelos convencionales de comportamiento, se alteran profundamente los límites tradicionales
entre trabajo y ocio, así como entre lo privado y lo público. La tecnología es quien marca el ritmo de la evolución, y es el diseño...