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IMPULSORES DE LA GLOBALIZACIÓN:
1. Factores De Mercado: similitudes de demanda( educación, nivel de ingreso, estilo de vida, libre, aspiraciones similares) infraestructuras desarrolladas ( comunicación, carreteras)
2. Factores De Costo: Desarrollar un producto lleva tiempo, costo así un producto global para un mercado global puede compensar.
3. Factores Ambientales: a partir de laresultante de la eliminación de barreras gubernamentales, física, fiscales y técnicas.
4. Factores Competitivos: los productos son introducidos, actualizados o distribuidos a tasas inimaginables.

SEGMENTACION TRANSNACIONAL
La segmentación Transnacional busca segmentos similares en diferentes países o mercados, donde se busca aplicar la misma estrategia de Marketing.
La base de lasegmentación no es el país sino las similitudes en cuando al consumo. Esta argumentación está fundamentada en la orientación hacia el consumidor. Este es el enfoque aplicado por empresas como Coca Cola, Kodak, Sony, Matsushita, buscan segmentos con similares características en diferentes países uniéndoles a escala mundial y cuya suma reporta un mercado de envergadura.
Las preferencias de consumo mundialesse dirigen simultáneamente tanto hacia la estandarización, en el sentido que estas preferencias aparecen ahora en todas partes, como hacia la pluralización, en el sentido que en todas partes los consumidores quieren la misma variedad.
La base de la segmentación no es tanto la dimensión geográfica como el comportamiento ante el consumo, se preserva la orientación hacia el consumidor..

MOTIVOSREACTIVOS
Influyen en las compañías para responder a los cambios y presiones del ambiente de negocios. Reaccionan a las presiones competitivas. Una compañía teme perder su participación en le mercado nacional ante competidores que se han beneficiado por sus actividades de Marketing Internacional en las economías de escala
BARRERAS EXTERNAS
a) Restricciones gubernamentales e institucionales:como ser tarifas arancelarias obstaculizan la estandarización de las líneas de productos, de los precios, de la distribución. Cuotas de importación de materiales o componentes claves afectan directamente los costos de fabricación y reducen la posibilidad de uniformar la política de precios, el diseño de productos. Un efecto parecido tiene los requisitos compensatorios de exportación donde se exigeuna cierta proporción de componentes fabricados localmente.

La regulación de las prácticas de los negocios también puede afectar la posibilidad de estandarizar, ejemplo lo que ocurrió en Alemania o Suiza, en relación a ciertas regulaciones publicitarias las cuales reducen la posibilidad de aplicar campañas de éxito ya probadas en otros países. Como Goodyear destaco la fuerza de su llanta 3Ten EE UU al mostrar la rotura de una cadena de acero.
Esta visualización no se permitió en Alemania porque dañaba la imagen de los fabricantes de cadenas de acero.
Dentro de estas regulaciones por parte del gobierno también se
Encuentran lo que se llama tratamiento preferencial de las empresas locales. El objetivo es ofrecer la posibilidad a las industrias nacionales.

b) Costos deTransportes:
El costo de los transportes y las distribución se han reducido considerablemente, gracias a los contenedores que realizan transportes de largas distancias, y abaratan los costos, aumentan la posibilidad de vender en cualquier parte del mundo por muy alejado que se encuentre.

c) Diferencias por países en las infraestructuras de Marketing: corresponde a la infraestructura de medios oMarketing Internacional Rosario García Cruz Pág. Nº 99

d) transportes de Comunicación, fuerza a las empresas a aplicar un Marketing sobre una base país a país antes de forma estandarizada para una base mundial. No en todos los países funcionan con las mismas posibilidades en cuanto a la disponibilidad de medios de comunicación, así se tiene que en ciertos países como en nuestro país el...