Srita

C 1. IDENTIFICACIÓN DE LAS ESTRUCTURAS DEL MERCADO
• Identificar el mercado en el que se desarrolla la empresa

MERCADO
Los Mercados que en la terminología económica de un mercado es el área dentro de la cual los vendedores y los compradores de una mercancía mantienen estrechas relaciones comerciales, y llevan a cabo abundantes transacciones de tal manera que los distintos precios a que éstasse realizan tienden a unificarse.

CLASES DE MERCADO
o Mercado Total.- conformado por el universo con necesidades que pueden ser satisfechas por la oferta de una empresa.
o Mercado Potencial.- conformado por todos los entes del mercado total que además de desear un servicio, un bien estan en condiciones de adquirirlas.
o Mercado Meta.- esta conformado por los segmentos del mercado potencialque han sido seleccionados en forma especifica, como destinatarios de la gestión de marketing, es el mercado que la empresa desea y decide captar.
o Mercado Real.- representa el cercado al cual se ha logrado llegar a los consumidores de los segmentos del mercado meta que se han captado.

Otros Tipos de Mercado
o Mercado mayorista
o Mercado Minorista

MERCADO META
La selección de mercadosmeta requiere de tres pasos principales:
o Identificar y definir los perfiles de distintos grupos de compradores que podrían requerir productos o mezclas de marketing distintos (segmentación de mercados)
o Seleccionar uno o más segmentos de mercado en los cuales ingresar (selección de mercados meta)
o Establecer y comunicar los beneficios distintivos clave de los productos en el mercado(posicionamiento en el mercado)
Estos beneficios no se obtienen de forma automática, sino que es el fruto de una preparación minuciosa y esmerada, y de otros factores. Para triunfar, los empresarios deben:

CONDICIONES PARA LA FORMACION DE MERCADOS META
o Asegurar que su empresa tiene la capacidad necesaria para entrar en el mercado;
o Determinar un mercado meta potencial, haciendo encuestas einvestigaciones a nivel local;
o Emprender estudios completos de mercado, en el país productor y en el mercado meta;
o Estar convencidos de que la dedicación a una estrategia a largo plazo puede dar resultados significativos.

MERCADO DEL CONSUMIDOR
El mercado consumidor es segmentado por límite de edad, sexo, nivel de renta entre otros factores. Esas características contribuyen a la existencia demercados potenciales que los consumidores podrían hacerlo en el presente inmediato o en el futuro.

Se pueden identificar y definir los Mercados de Consumidor en función de los segmentos que los conforman esto es, los grupos específicos compuestos por entes con características homogéneas. El mercado está en todas partes donde quiera que las personas cambien bienes o servicios por dinero.

Enun sentido económico general, mercado es un grupo de compradores y vendedores que están en un contacto lo suficientemente próximo para las transacciones entre cualquier par de ellos, afecte las condiciones de compra o de venta de los demás.

MERCADO INDUSTRIAL
Está formado por individuos y organizaciones que adquieren productos, materias primas y servicios para la producción de otros bienes yservicios: dichas adquisiciones tan orientadas hacia un fin posterior.

El objetivo mas importante del mercado industrial es la obtención de utilidades, para lograrlo, se debe tener un alto grado de conocimiento de los proveedores y de los clientes, una información actualizada de como se encuentra la competencia, un análisis del medio, un conocimiento de las regularizaciones gubernamentales.MERCADO GUBERNAMENTAL
Este mercado esta formado por las instituciones del gobierno o del sector publico que adquieren los bienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones. Están funciones son de principalmente de tipo social: por ejemplo, drenaje, pavimentación, limpieza, dado que el gobierno actualmente maneja una diversidad de actividades, se ha convertido en un gran mercado...