Stuart Hall en busca de los simpson

Ilustración: Bat-Seba López Galicia

Análisis del modelo de codificación-decodificación de Stuart Hall aplicado a Los Simpsons con audiencias compuestas por
familias mexicanas

CAPÍTULO 2
Stuart Hall en busca de Los Simpsons
De acuerdo con Keslowitz (2004) “la televisión ha reflejados [los] cambios [de la
sociedad]” (80). Hace unos años las investigaciones apuntaban al efecto de losmensajes sobre la audiencia. Ahora esas teorías sirvieron de base para crear
otras que complementen lo que se había estudiado. Éstas, engloban la idea de
que la audiencia es la que decide qué hacer con dichos mensajes (De Moragas,
1981). Ambas corrientes siguen siendo igualmente validas, sin embargo es el
investigador quien decide cómo aplicarlas.
El propósito de esta investigación es conocercómo tres familias mexicanas de
distintas clases sociales decodifican los mensajes de Los Simpsons dentro de un
contexto social y económico específico. La idea parte de que esta serie se
considera un fenómeno comunicativo y social que ha impactado diferentes
culturas alrededor del mundo. Para efectos del estudio de Los Simpson, se debe
definir primero el concepto de familia. Según el libro“platiquemos en familia” del
Consejo Nacional de Población y el DIF, (1994) la familia es una organización
social que vigila y promueve el desarrollo y bienestar de sus miembros, los cuales
están vinculados por unión sanguínea y/o social. Entre las funciones básicas de la
familia están el proveer a sus miembros de salud, educación, bienestar y
desarrollo y afecto. Sus funciones sociales son elcuidado y la preservación de la
especie humana, la sociedad y el medio ambiente. Es necesario definir este
concepto puesto que se analizará el proceso de decodificación que realizan las
familias mexicanas de la familia Simpson.

Stuart Hall en busca de Los Simpsons /CAPÍTULO 2

Análisis del proceso de codificación-decodificación de Stuart Hall aplicado a Los Simpsons con audiencias compuestaspor familias mexicanas

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El proceso de comunicación es muy concreto en cuanto a su estructura,
básicamente los elementos necesarios son: la producción, difusión y recepción del
mensaje.
“Este modelo puede ser comprendido como una guía para un estudio semiótico de
los medios de comunicación de masas centrado en el significado” (Nightingale,
1996: 51).
La producción del mensaje larealiza el emisor y ésta conlleva un contexto
económico, político, social y cultural. La difusión o canal del mensaje se refiere al
medio que se utilizará para dar dicho mensaje. En lo referente a la recepción, se
lleva a cabo considerando distintos factores en un proceso de apropiación del
mensaje. La recepción de los mensajes es un proceso muy complejo que ha sido
estudiado como pieza clave parala creación y el logro de los objetivos del emisor.
Es importante detallar este proceso para entender la comunicación que se
establece entre la serie de Los Simpsons y su audiencia.
Una sociedad se basa en ideologías, valores y costumbres distintos que en algún
punto congenian y crean lo que entendemos como cultura. Stuart Hall es un
teórico que se ha preocupado por estudiar la interacciónentre los individuos que
forman parte de una cultura y la manera en que reciben la información mediática.
Hall ha creado un modelo de codificación-decodificación de los mensajes.

Modelo de codificación-decodificación
En su modelo de codificación/decodificación, Stuart Hall (2001) supone que un
mensaje tiene distintas maneras de ser codificado y por lo tanto decodificado. Hall
(2001) concibeal espectador como algo más que un receptor pasivo fijo, es decir,
que no se conformará con sólo recibir la información, sino que mostrará un punto
de vista y actuará con base en él. Este modelo permite concebir a la televisión
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