Subsistemas

SUBSISTEMA DE INVESTIGACION DE MERCADOS

1. Concepto de subsistema de investigación de mercados:

* Es el proceso de estudios específicos sobre los problemas y áreas de oportunidad, apoyada enpruebas de preferencia, pronóstico, estudios de efectividad, entre otros. Estos estudios requieren el talento de investigadores expertos que pueden aplicar principios concernientes a tamaños demuestra, diseño y construcción de técnicas para la tarea encomendada.

* Es conocida también como una estructura que permite a la empresa crear, registrar, clasificar, analizar, valorar y distribuirentre los distintos departamentos aquella información que requiere justamente y en el momento en que la necesita para tomar una decisión. Funciona de forma permanente que tiene una visión de futuro yayuda a la empresa a prevenir problemas.
Las empresas que no disponen de S I M pueden disponer de un departamento de investigación de mercados y los que no lo tienen se lo encargan a instituciones deinvestigación de mercados.

2. técnicas

a) ENTREVISTAS DIRIGIDAS O DE PROFUNDIDAD:
Es aquella en el que el entrevistador generalmente una persona especializada, con conocimientos depsicología, interactúa con un individuo y lo alienta para que no exprese con entera libertad sus ideas sobre el producto o el tema a investigar.
El entrevistador debe mantener un cuidadoso equilibrio entreprofundizar en busca de una contestación más completa e ir demasiado a fondo, exponiéndose a influir en las contestaciones. También se deberá reconocer las respuestas incompletas o superficiales, conobjeto de descubrir las actitudes, opiniones y motivos del significado más profundo que tienen para el respondiente.
Al igual que las sesiones de grupo, las entrevistas profundas son una forma noestructurada e indirecta de obtener información, pero a diferencia de las sesiones de grupo, las entrevistas profundas se realizan con una sola persona. Este tipo de técnica en la investigación pue......