Sumatoria 3 Mercadotecnia

TÍTULO:
ESTRATEGIAS SOBRE EL PRODUCTO Y EL PRECIO.

INTRODUCCIÓN:
La función principal de un producto es proporcionar utilidad al cliente o usuario del mismo, resolviendo un problema o satisfaciendo una necesidad. La teoría de la utilidad trata de explicar el comportamiento del consumidor, desde esta perspectiva se dice que la utilidad es la aptitud de un bien para satisfacer las necesidades,así un bien es más útil en la medida que satisfaga mejor una necesidad.
El único medio para medir la utilidad de las cosas consiste en utilizar una escala subjetiva de gustos que muestre teóricamente un registro estadístico de la utilidad del consumo que se hace.
La mercadotecnia se enlaza a la economía a través de esta teoría de la utilidad que contiene sin duda algunos de los aspectos másimportantes del producto que son: características, satisfacción, utilidad y precio.
Son las características del producto y sus propiedades las que producen satisfacción en el cliente, por estas características el cliente paga un valor en monedas llamado precio.

DESARROLLO:

Características del Productos en función de beneficios básicos
Es el servicio esencial que el consumidor espera delproducto, es decir, la necesidad básica que el producto debe de satisfacer al consumidor. Este beneficio hace que el cliente escoja determinado producto y conforme a su resultado se hace devoto o no del producto.
La función básica permite clasificar los artículos en una clase determinada de productos, que responden a una determinada necesidad de los consumidores. Este producto, satisface lanecesidad primaria de los individuos. Es el fin principal de su elaboración y comercialización.
Características de lOS Productos en función Aspectos Formales (PRODUCTO tangibles).
Distinguimos tres grandes categorías de atributos tangibles que son: Características técnicas. Se trata de la composición física o química, sus normas técnicas o modo de fabricación, su inclusión en una línea o gama deproductos e, incluso, por su calidad. Cuando son percibidas por el consumidor pueden servir de base para la diferenciación del producto frente a los competidores.
Características funcionales. Se trata del acondicionamiento, embalaje, envase, el etiquetado, en definitiva por la forma de presentación del producto. Se utilizan en la identificación del producto con la marca y en la diferenciación respecto alos competidores.
Características estéticas. Se trata de la estética del aspecto externo. El diseño adecuado del producto persigue, por parte de los responsables de marketing, un óptimo que combine la funcionalidad y belleza, y que al mismo tiempo sea un elemento clave de diferenciación frente a otros productos competidores.
Todo producto básico puede convertirse en un producto real con laincorporación de elementos tales como, el nombre de la marca, el envase y el etiquetado, la calidad, el estilo y otras características tangibles.
Características de lOS Productos EN FUNCIÓN DE ASPECTOS AGREGADOS (PRODUCTO AUMENTADO)
Producto aumentado refiere a un servicio extra que se brinda al consumidor al momento de adquirir su producto y que lo diferencia de sus competidores, es ir siempre unpaso adelante del competidor y esto hará que el cliente prefiera un producto de otro.
Las facilidades o utilidades extra que proporciona un servicio o producto; son los que hacen la diferencia al momento de que el consumidor haga una elección, un ejemplo tenemos la Soriana, ella brinda puntos al momento de realizar las compras que al de acumular varios, se puede hacer uso de estos para descuentoso productos gratis, aparte que brinda el servicio de estacionamiento gratuito con torres de vigilancia, un área de comida y si se compra carne, pollo o salchicha para asar y no dispones de mucho tiempo o no quieres gastar en carbón, ahí mismo se te asa y se prepara. Servicios que le faciliten la vida al consumidor o le hagan ahorrar tanto dinero como tiempo son los que se prefiere.
La...