Sumatoria 1 mercadotecnia

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  • Publicado : 2 de junio de 2011
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Objetivo:
• Identificar los elementos básicos que conforman la estrategia de mercadotecnia de una empresa para relacionarlos y aplicarlos a contextos reales del mercado actual.
• Reconocer y apreciar que es la mercadotecnia.
• Describir y determinar los Conceptos básicos de la mercadotecnia.
• Analizar las críticas a la mercadotecnia.
• Aplicar y evaluar el concepto de mercadotecnia comosistema de intercambios.
• Reconocer lo que hace la función comercial.
• Describir y determinar los Conceptos y tareas de la dirección comercial.
• Analizar los instrumentos de la mercadotecnia.
• Aplicar y evaluar el proceso de toma de decisiones comerciales.
• Reconocer el concepto del mercado.
• Describir y determinar la clasificación del mercado.
• Analizar la estructura delconsumo/demanda.
• Analizar las instituciones comerciales.
• Aplicar un análisis competitivo.
• Reconocer y analizar la demanda.
• Describir y determinar los métodos de análisis.
• Aplicar y evaluar modelos de demanda.

Procedimiento:

1. Investigamos en diversas páginas de internet, especialmente en la oficial de Coca Cola, los siguientes puntos:
2. Las necesidad que atiende y cómolas atiende.
3. La mezcla de mercadotecnia que aplica esta empresa (las 4 ps)
4. Los factores del micro y del macro entorno que la afecta.
5. Los competidores y la demanda en la industria.
6. Se elaboró una reflexión del aprendizaje obtenido en la sumatoria.

Resultados:
LA NECESIDAD QUE ATIENDE COCA COLA Y SU DEMANDA

La idea de esta bebida fue concebida el 8 de mayo de 1886 por elfarmacéutico John Pemberton como un medicamento para el cerebro y los nervios, y actualmente es una bebida carbonatada de varios sabores

Coca cola está orientada principalmente a la creación de valor económico y social en las comunidades donde operamos. Esto lo cumplimos al ofrecer al consumidor el producto, la presentación y el precio adecuado para cualquier ocasión, así como a través de unaactitud responsable hacia nuestros colaboradores y sus familias, el medio ambiente y la comunidad en general

La visión de Coca Cola es cubrir la necesidad de refrescar al mundo, en cuerpo, mente y alma. En cada segmento de su mercado.
Inspirando momentos de optimismo, a través de sus marcas y acciones, para crear valor, dejando huella en cada uno de los lugares que operan.

Esa necesidad laatiende a través de su portafolio de productos, como son:
• Refrescos (refrescar)
• Agua (sed)
• Bebidas energéticas (rehidratar)
• Jugos (refrescar)
• Té ( rejuvenecedoras)
• Bebidas deportivas (re hidratar)

MEZCLA DE MERCADOTECNIA
• Precio:
Los precios varían de acuerdo a la bebida, el tamaño, presentación, y también de acuerdo al segmento de mercado que va dirigido sabores, lugargeográfico, dependiendo el lugar que lo compres (tienditas, restaurant, plazas, etc).

En el siguiente link se podrán ver algunos de los diferentes precios que maneja la empresa antes mencionada.
2.http://soloparatenderos.blogspot.com/2009/03/precios-de-refresco.html.

• Productos: Maneja diferentes tipos de refrescos, agua, bebidas energéticas, jugos, té y bebidas deportivas.

• Plaza:

CocaCola inicia una estrategia concentrándose en distribución, donde su visión es que hubiera Coca cola en donde se pudiera; es decir presencia en todos los lugares al mismo tiempo, universidades, estaciones de metro, aeropuertos, museos, centros de reunión, etc.

Por lo que ha logrado posicionarse en los diferentes continentes, como son:
Norte América: Estados Unidos y Canadá
América Latina:argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, República Dominicana, Uruguay, Venezuela.
Europa: Bélgica, Francia, Bulgaria, República checa, Dinamarca, Alemania, España, Estonia, Italia, Israel, Luxemburgo, Austria, Polonia, Portugal, Turquía, Finlandia, Suiza, Eslovaquia, entre otras.
África: Angola,...
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