super8























Pablo Ensignia
Diego Espinoza
Daniel Molina
Francisco Riquelme



















Índice:


Página
Empresa 4
Corporate 5
Valores y principios 6
Hechos históricos 8
Producto 9
Pirámide de Maslow 9
Ciclo de vida del producto 10
Mercado 11Microambiente y Macroambiente 12
Competencias 14
Mix de comunicación 14
Matriz BCG 14
Análisis PORTER 15















1).-Empresa

Antecedentes generales

Desde 1934, Nestlé ha sido la empresa líder de laindustria de alimentos a nivel mundial. A través de diversos canales de venta (mayoristas, supermercados, almacenes, farmacias, estaciones de servicio, etc.), Nestlé Chile llega a millones de consumidores a lo largo del país, buscando satisfacer las necesidades nutricionales de todos los grupos etarios de la población.

Mediante una política de innovación, investigación y desarrollo, Nestlé Chile buscasituarse a la vanguardia en la producción de alimentos, elaborados en su mayor parte, con materias primas nacionales. Para ello, invierte permanentemente en estos ámbitos para entregarle a los consumidores productos de la más alta calidad y seguridad para su consumo.

En consecuencia, Nestlé se constituye como una empresa altamente reconocida en el país, un importante agente económico y, almismo tiempo, como un actor social relevante.

Fábrica Nestlé Llanquihue
Avda. La Marina S/N, Llanquihue
Teléfono: 065 242001. Santiago Chile.

Fábrica Nestlé Los Ángeles
Avda. Libertador Bernardo O´Higgins 900, Los Ángeles
Teléfono: 43-404201. Santiago Chile

Fábrica Nestlé Macul
Avda. Vicuña Mackenna 4230, Macul
Teléfono: 800 213 006 Santiago Chile

Fábrica Nestlé Maipú
Camino aMelipilla 15300, Maipú
Teléfono: 5356393 Santiago Chile

Fábrica Osorno
Francisco del Campo S/N, Osorno
Teléfono: 064 232984 Santiago Chile

Fábrica Nestlé Graneros
Avda. La Compañía 222, Graneros
Teléfono: (72) 471021 Santiago Chile}

Razón social: Nestlé Headquarters - Nestlé S.A.
Avenue Nestlé 55, 1800 Vevey, Switzerland






Síntesis históricas de Nestlé


La compañía fuefundada en 1866 por el alemán residente en Suiza Henri Nestlé, un farmacéutico que había desarrollado una comida para lactantes incapaces de alimentarse del pecho (o cualquiera de los sustitutos habituales de la época). El valor del descubrimiento posibilitó una rápida expansión por América y Europa, incrementada por la fusión en 1905 con la Anglo-Swiss Condensed Milk Company, que a pesar de seruna empresa mayor, adoptó el nombre de la pequeña que ya era muy famosa.
En 1938, Nestlé desarrolla su producto Nescafé que es café soluble instantáneo. La empresa sufrió los inicios de la segunda guerra mundial, pero la inclusión del café soluble Nescafé en las raciones del ejército norteamericano favoreció enormemente su difusión.
El final de la Segunda Guerra Mundial fue el principio de unafase dinámica para Nestlé. Adquirieron un crecimiento acelerado con la adquisición de otras compañías. En 1947 se fusionaron con la compañía de condimentos (caldo para sopas) Maggi seguido de Crosse & Blackwell en 1950, al igual que Findus en (1963), Libby (1971) y la diversificación de Stouffer (1973). Compró las acciones de L'Oréal en 1974. En 1977, Nestlé creó su segunda empresa fuera del sectoralimenticio adquiriendo AlconLabora.
En 1984, la mejora de las finanzas de Nestlé permitió que la compañía lanzara una nueva ronda de adquisiciones, siendo el más importante gigante estadounidense alimentario Carnation. La primera mitad de los años 90 seguían siendo favorable para Nestlé: las barreras comerciales se redujeron y los mercados mundiales negociaban acuerdos de libre comercio....