Técnicas proyectivas

Politécnico Grancolombiano Investigación de mercados
Mercadeo y publicidad Javier Sánchez
Daniela Grisales Luisa Herrera Felipe GómezTécnicas Proyectivas
(Consiste en que sin que la persona sea consiente diga cosas que no quiere sin darse cuenta)
Son una herramienta fundamental para obtener información más profunda y realizarun análisis más completo de los temas en cuestión. Una Técnica proyectiva es una forma no estructurada e indirecta de hacer preguntas que alienta a los entrevistados a que proyecten sus motivaciones,creencias, actitudes o sentimientos subyacentes respecto a los temas de interés. En las técnicas proyectivas se pide a los entrevistados que interpreten el comportamiento de otras personas en lugarde describir el propio a fin de obtener información que de otra forma sería complicado obtenerla.
En general las técnicas exponen al individuo a una serie de situaciones y poco estructuradas y se lespide que las “interprete” según su parecer, revelando así información que no se obtendría por otros medios.

Técnicas verbales:
a) Contar historias
b) Asociación de palabras, en dondeel entrevistador lee un número de palabras al sujeto y le pide que mencione lo primero que le viene a la mente. La lista debe leerse con rapidez para evitar que actúen los mecanismos de defensabloqueando la espontaneidad de las respuestas.

Técnicas no verbales:
a) Pruebas de frases incompletas que deberá completar el entrevistado proyectando sus sentimientos, percepciones, etc.
b)Collage
c) Interpretación de dibujos de mayor o menor estructuración, de donde se obtendrá una mayor o menor proyección de lo propio por parte del entrevistado.
d) Historietas o Desempeño depapeles donde el entrevistado asume el papel de otra persona

La desventaja principal de esta técnicas van ligadas a los requerimientos que esta tiene, pues son necesarios expertos (psicólogos o...