Términos Para Entender La Publicidad

Términos para entender la Publicidad

1- Publicar

Hacer notorio o patente, por televisión, radio, periódicos u otros medios, algo que se quiere hacer llegar a noticia de todos.

2- Público

Conjunto de personas que posee características comunes y se interesa por un mensaje.

3- Público para la publicidad.

El público para la publicidad es aquel conjunto de personas queposeen características comunes y se interesa por un mensaje publicitario. Este tipo de público debe tener dos características principales:
1-Posee poder adquisitivo
2- Se interesa por el mensaje.

4- Público potencial

Es toda persona (sin diferenciar sexo, edad, raza) que se sienta atraía y llegue a la acción de la compra del producto sin ser parte del público objetivo.

5- Públicocautivo

Público a quien ha sido dirigido el mensaje, de tal forma que ha logrado sentirse identificado con el producto.
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6- Medios

Son las vías, maneras u objetos, mediante los cuales se desarrolla o lleva a cabo cualquier actividad.

7- Medios de comunicación

Son los recursos que un emisor emplea para establecer una relación comunicativa con unreceptor. Este acto comunicativo puede establecerse entre dos personas, entre microgrupos o entre macrogrupos, y pueden usarse distintos canales. Entre los medios de comunicación más importantes tenemos: la televisión, la radio, el teléfono, el internet, el periódico, el libro, el cine.

Los medios de comunicación son de constante evolución, que se modifican por la tecnología y con el tiempo dehan ido perfeccionando, partiendo desde los símbolos y señas, continuando con la aparición de la escritura y su mecanización con la imprenta, así como la aparición de los medios audiovisuales.

Entre las características positivas de los medios de comunicación está en que se facilita que los contenidos de la información lleguen a extendidos lugares del planeta rápidamente. Los medios decomunicación hacen posible que muchas relaciones personales se mantengan unidas o que no desaparezcan por completo.

Las características negativas recaen en la manipulación de la información y el uso de esta para intereses personales de un grupo en específico, además hay medios (internet) en que la información no siempre es verdadera, ya que cualquier persona puede publicar información.

58- Medios de comunicación de masas


Son aquellos instrumentos que permiten difundir un mensaje a una colectividad. Estos medios poseen características comunes:

A- Emplean canales artificiales que ponen en juego una tecnología compleja y de elevado coste material.

B- El receptor de los mensajes es, en todos los casos, colectivo.

C- La comunicación es fundamentalmenteunilateral, es decir, no es posible una reacción inmediata de los receptores ante lo expuesto por el emisor.

D- La complejidad técnica de los medios hace imprescindible la presencia de profesionales especializados, que a veces, se convierten en emisores aparentes de los mensajes.


9- Los Mass media

Son el acto comunicativo que utiliza canales de difusión y medios de expresión que sedirigen no a un individuo, sino a u público-destinatario definido por unas características socioeconómicas y culturales en el que cada receptor es anónimo. Los principales son: la radio, la televisión y la prensa escrita.

Es la difusión colectiva de contenidos de un mismo tenor a los individuos y diversos grupos que componen la sociedad. En este sentido, no son solo soportes inherentes de losmensajes sino que también modifican su naturaleza y conllevan a:

A. La deformación de sus contenidos –normalmente simplificándolos- para adaptarlos a un tipo medio de público.
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B. El olvido de que los receptores no suponen una masa homogénea, sino que presentan peculiaridades culturales que los individualizan.

C. Su carácter “conservador” y su falta de espíritu crítico como...