T3 Innovaci N Y Emprendimiento Corporativo

Coca-Cola

Cultura
La cultura de Coca-Cola va enfocada a la felicidad. Para la empresa lo más importante no es tanto su posicionamiento, sino que los empleados se sientan en armonía con la compañía y que la sociedad vea a la misma como una empresa socialmente responsable que se preocupa por el medio ambiente y la sociedad en sí. Su promoción y publicidad van de la mano en una sinergia. Lapublicidad busca trasmitir felicidad y el principal mensaje de Coca-Cola es la promoción de la felicidad por lo que se encaminan a un mismo objetivo concreto.

“El éxito de Coca-Cola no se podría explicar sin sus empleados. Su aportación y su involucración en la compañía son clave, por eso desde Coca-Cola hacemos todo lo posible para desarrollar entornos laborales felices. Nuestra finalidad es quetodas las personas que trabajan en la compañía sean positivas, felices, generen creatividad e innovación y se desempeñen con pasión, eliminando todo rastro de barreras de género, capacidad u origen.

¿Cómo? Para conseguir todo esto, Coca-Cola Iberia pone en marcha planes de desarrollo y formación personal que permiten a los empleados evolucionar conforme a sus habilidades y aptitudes, no sólo desde unpunto de vista profesional, sino también humano. El objetivo es facilitar la conciliación del trabajo con sus vidas diarias.

Nuestras iniciativas no se quedan ahí: desde Coca-Cola también llevamos a cabo el Programa Ambassador, la prueba de la conexión entre la compañía y sus empleados. Mediante Ambassador, algunas de las personas que trabajan en Coca-Cola se convierten en embajadores de lamarca, explicando al mundo la forma de vida asociada, el sentido de pertenencia y el orgullo de formar parte de Coca-Cola. Es un programa vivo en el que los trabajadores realizan sugerencias y toman la iniciativa dentro de la compañía (Coca-Cola, 2014)”.

Elementos de emprendimiento
1. Su origen: Comenzó como un jarabe para aliviar los problemas de digestión pero debido a su exquisito sabor, se le dioun mejor uso al convertirlo en una bebida efervescente no alcohólica líder en su rango.
2. Su nombre: Es un nombre atractivo y está presente en la mente de sus consumidores y no consumidores. Es sabido que mucha de la población de Nuevo León para pedir un refresco o soda pide una “coca”, lo cual favorece su consumo en este segmento geográfico.
3. Su publicidad: Generalmente los comerciales deCoca-Cola son reconocidos por ser innovadores, atractivos y resaltar los valores familiares y la felicidad, valores que hoy en día parecen extintos o devaluados, lo que le otorga un valor agregado sobre sus competidores.
4. Su fórmula secreta: El secreto mejor guardado. Nadie sabe de que está hecha la Coca-Cola. Según rumores, solo 2 personas saben el ingrediente secreto del jarabe que vuelve“adictos” a sus consumidores.
5. Optimismo: A diferencia de otras publicidades de diversas marcas refresqueras, Coca-Cola no busca que la gente consuma su producto, da por hecho que lo hacen y agrega el optimismo que tomando Coca-Cola, las cosas mejorarán, lo que incentiva a su consumo.
6. Campaña de marketing: “El gran logro de Candler fue el embotellamiento en gran escala de Coca Cola en 1899. Además,Candler hizo una dinámica campaña de "marketing" de Coca Cola en periódicos y en carteles publicitarios. Y en los diarios, él daba cupones para una Coca gratis en cualquier lugar. Pero la Coca Cola Company se vendió otra vez, después de la Era de la Prohibición (de bebidas alcohólicas), a Ernest Woodruff por 25 millones de dólares. El traspasó Coca Cola a su hijo Robert, quien sería presidente porlas próximas seis décadas (Centro GDL, 2015)”.
7. Estrategia de ventas: “Roberto Goizueta reconoció que la ganancia real se obtenía en restaurantes y máquinas expendedoras. Las ventas en almacenes eran necesarias para promover la marca Coke entre los clientes, pero no eran rentables. El reconoció que la ganancia de los productos Coca Cola dependía de diferentes lugares de compra y que los...