taller de fundamentos de mercado

TALLER 2


















VANESSA MACIAS PASTRANA
COD: 000205921























CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS
VILLAVICENCIO – META
2013
PROBLEMAS
1. ¿Qué es el Mercadeo?
Por "Mercado" se entiende la organización explícita y asignación de la producción y el consumo de bienes y servicios que surge del juego entre la oferta y lademanda. En una economía de mercado, productores y consumidores coordinan sus planes interactuando en el mercado. Se supone que ambos tipos de agentes económicos asumen el precio de los bienes como un dato dado y, a partir de allí, toman sus decisiones de producción y consumo, maximizando la ganancia en el caso de los oferentes y maximizando la función de utilidad (satisfacción) en el caso de losconsumidores. La participación de ellos, ofreciendo y demandando cantidades de bienes y servicios a su vez altera las condiciones del mercado afectando la evolución de los precios.

2. ¿Cuál es la importancia del Mercadeo?

El mercadeo es la parte fundamental de toda actividad comercial y que su importancia se basa en saber dirigir muy bien hacia donde se dirigir el mercado, quien y porque seva comercializar un bien, producto o ya sea un servicio.

3. ¿Para qué sirve el mercadeo?
Para saber hacia donde se dirige la fuerza de ventas de un servició o un producto y así poder implementar las distintas estrategias de mercadeo que se desean implementar.

CONOCIMIENTOS:

1. Mercados globales

La globalización mundial y la tendencia de los países a agruparse en bloques económicos,llevaron a las grandes compañías a establecer estrategias tendientes a desarrollar sus negocios a niveles regionales, borrando los límites políticos e internacionalizando su marketing, considerando a la región como un gran mercado; a esta tendencia se la conoce como marketing global.

Para poder implementar correctamente el marketing global, se utilizan las mismas herramientas que las delmarketing doméstico (es decir el que se utiliza en un solo país o área), y a partir de ellas (que se tomarán como punto de partida), se desarrollará el marketing global mediante la incorporación de todos los estudios y conocimientos que son exclusivos del comercio exterior.


2. Mercadeo estratégico

a. Una de las características más útiles e importantes del marketing consiste en poder planificar,con bastante garantía de éxito, el futuro de nuestra empresa, basándonos para ello en las respuestas que ofrezcamos a las demandas del mercado, ya hemos dicho que el entorno en el que nos posicionamos cambia y evoluciona constantemente, el éxito de nuestra empresa dependerá, en gran parte, de nuestra capacidad de adaptación y anticipación a estos cambios. Debemos ser capaces de comprender en quémedida y de qué forma los cambios futuros que experimentará el mercado afectarán a nuestra empresa y de establecer las estrategias más adecuadas para aprovecharlos al máximo en nuestro beneficio.

b. Por tanto, el marketing estratégico busca conocer las necesidades actuales y futuras de nuestros clientes, localizar nuevos nichos de mercado, identificar segmentos de mercado potenciales, valorar elpotencial e interés de esos mercados, orientar a la empresa en busca de esas oportunidades y diseñar un plan de actuación que consiga los objetivos buscados

c. Pero la realidad creemos que nos indica lo contrario, ya que el sentido común parece no abundar en grandes dosis en el mundo de los negocios, por ello no nos debe extrañar que tan sólo el 25 por 100 de los planes estratégicos aportadospor las empresas son los que se llevan a buen término.

d. Responder con éxito al interrogante, «¿disponemos de una estrategia de futuro?», parece ser que es difícil, ya que independientemente de que no todas las empresas se lo plantean, tiene el inconveniente de su puesta en práctica. Por ello, una de las mayores preocupaciones de los estrategas corporativos es encontrar el camino más rápido y...