taller de segmentacion

 

Taller No. 01 
 
LECTURA AUTORREGULADA PARA LA IDENTIFICACION DE  CONCEPTO Y 
CRITERIOS DE SEGMENTACION DE MERCADOS 
 
Claudia Liliana Alarcón R. 
 
 

1 ​
.​Un segmento de mercado es: un  proceso que consiste en dividir el mercado 
para asi conocer las necesidades del consumidor  
 
2.   Basados en la lectura explique las características que debe tener  una buena 
segmentación  
 2.1HOMOGENEOS: se debe caracterizar por los productos iguales en tipos, 
tamaños, y calidad. El precio es relativo en la importancia. 
2.2 HETEROGENEO:​
La característica del producto es lo más importante. La
​mezcla de mercadeo juega un papel significativo. La marca es un factor
decisivo​
.
2.3Es bastante grande : garantiza la rentabilidad 
2.4​
OPERACIONALES​
: investigar la ejecución de todas aquellasacciones

tendientes a generar el mayor valor agregado mediante la planificación,
organización, dirección y control en la producción tanto de bienes como de
servicios3.  Nombre los criterios que se deben tener en cuenta para realizar una 
segmentación de mercados: 
 
3.​
1​
Segmentación Geográfica
3.2​
 Segmentación demográfica 
3.3​
 Segmentación psicográfica 
3.4​ Segmentación socioeconómica 
 
3.5​
 Criterios de segmentación específicos 
 
4. Tome como ejemplo ​
una empresa productora de muebles​
 y aplique cada uno de los criterios anteriormente mencionados para identificar un segmento de 
mercado. (Queda a libre albedrio del aprendiz escoger la clase de muebles que 
maneja  la empresa hipotética) 
MUEBLES BL
Base de Segmentación  

Categorías.  

Sexo  

masculino / femenino  

Edad  Menos 19 / 20 a 29 / 30 a 39...  

Educación  

Ninguna / Básica / secundaria sin 
finalizar /  secundaria finalizada / 
superior / postgrado...   

Ocupación  

Profesional / técnico / gerencia / empleado  

Religión  

Católico / Protestante / Judio  

Raza  

Blanca / Negra / Latina  

Clase Social  

Baja baja / Media baja / media media / 
Media alta / Alta Alta  ...